Macromedia. Analyse van de kinderspeelgoedmarkt

Positieve trends in de markt van kinderspeelgoed geven de volgende informatie: het volume volgens RBC analisten worden nu geschat op $ 670-720.000.000 per jaar en er is een hoge stabiele groei in de afgelopen jaren met een snelheid gelijk aan het gemiddelde van ongeveer 30%.. Het is duidelijk dat als gevolg van de financiële crisis in de markten van zowel de ontwikkelde als de ontwikkelingslanden, evenals een scherpe daling van het volume van de liquiditeit, het voorkomen van interbancaire leningen, de vermeende groei van de markt als geheel en de individuele segmenten kan dalen in de komende jaren. Op de lange termijn moeten groeipercentages echter als relevant worden beschouwd. Tot op heden is de Russische speelgoedmarkt verre van verzadigd.

De markt voor de komende jaren blijft ondoorzichtig, want het is nog steeds een groot deel van de illegale invoer en nagemaakte goederen (volgens verschillende schattingen, tot 60-70% van de totale invoer), dit is vooral kenmerkend voor het speelgoed segment, die voornamelijk wordt geïmporteerd uit China en Zuid Oost-Azië.

Tegelijkertijd zijn volgens Finam Management de officiële invoer goed voor 80-90% van de markt. Hieruit volgt dat het aandeel van de binnenlandse speelgoedproductie buitengewoon klein is - niet meer dan 10-20%. Speelgoed voor kinderen van de meest succesvolle Russische fabrikanten is echter zeer concurrerend in kwaliteit op de wereldmarkt en wordt met succes geëxporteerd.

De structuur van de Russische speelgoedmarkt in productielanden is als volgt: 70% van het speelgoed op de markt wordt geproduceerd door China, 20% door Europa en 10% door Rusland. Europa wordt vertegenwoordigd door de volgende landen: Polen, Duitsland, Spanje.

In de Russische markt biedt een verscheidenheid aan soorten games en speelgoed, de structuur is op dit moment als volgt: 40% zijn poppen en knuffels, 22% - de ontwerpers, 20% - video games, 8% - technisch speelgoed (auto's met een motor en zonder, etc..p.) en 10% - bordspellen en puzzels.

Nieuwe trends worden waargenomen bij de keuze van het assortiment: nu worden eenvoudig eenvoudig, goedkoper speelgoed gekocht dat geen speciale aanpak vereist, dat wil zeggen de uitleg van de verkoper over de functionaliteit of het voordeel dat het kan bieden aan het kind van een potentiële koper. In tegenstelling tot de set van een jonge scheikundige, kopen kopers bijvoorbeeld teddyberen zonder aarzeling.

Het beveiligingsthema staat nog steeds op de eerste plaats. Volgens het onderzoek van TGI-babybedrijf COMCON geeft meer dan 90% van de kopers de voorkeur aan een veilig speelgoed, gemaakt van milieuvriendelijke materialen en met ontwikkelingsfuncties. Ongeveer 80% wordt geleid door leeftijdsaanbevelingen en ontwerp. Ongeveer de helft - op duurzaamheid, prijs en beschikbaarheid in winkels. Tot slot besteedt minder dan een derde van de ondervraagden aandacht aan het land van herkomst, het prestige van het merk, bonusbonnen en kortingen. Maar naarmate de baby groeit, verdwijnen de zorgen van ouders over zijn gezondheid en komen de verlangens van het kind en de ontwikkelingsmogelijkheden van het speelgoed naar voren. Uit de COMCON-studie bleek ook dat 40% van de kinderen in de leeftijd van 4-6 jaar speelgoed het meest op zichzelf en nog eens 40% samen met ouders en andere familieleden verkiest, en voor 20% van de kinderen het speelgoed door de ouders wordt gekozen.

De volgende belangrijke trend op de Russische markt van kinderspeelgoedspelers noemt de aanwezigheid van meerdere speelgoed in één set. Modern speelgoed combineert steeds meer verschillende spel-, ontwikkel- of leerfuncties, waardoor er voor het kind zoveel mogelijk amusement mogelijk is. Dergelijke omstandigheden vergroten het aantal potentiële kopers aanzienlijk en zullen ook leiden tot een grotere vraag naar speelgoed met "nuttige" eigenschappen voor de ontwikkeling van de babyeigenschappen.

In 2009 ondervinden speelgoedfabrikanten over de hele wereld een omzetdaling. In het bijzonder, de grootste producent van speelgoed ter wereld - Mattel Inc, die produceert, waaronder de beroemde pop Barbie, heeft financiële indicatoren vrijgegeven voor 2008. Het bleek dat de nettowinst van het bedrijf voor het jaar met 37% daalde, tot $ 379,6 miljoen - tegen $ 600 miljoen die in 2007 werd ontvangen. Bovendien, volgens de portal BFM, had het bedrijf in 2008 het slechtste in de afgelopen 40 jaar, de kerstverkopen.

De deelnemers aan de Russische markt en deskundigen hebben het over een daling van de vraag en dat als gevolg van de devaluatie van de nationale valuta, waarschijnlijk een lichte daling van de invoer en een merkbare prijsstijging door het hoge aandeel buitenlandse goederen zullen plaatsvinden. Russische distributeurs zijn in dergelijke omstandigheden wanneer het niet mogelijk is om prijzen te verhogen.

Uiteraard zijn productprijzen sterk afhankelijk van de dollar. Tot op heden hebben niet alle winkels de prijzen verhoogd; marktpartijen zeggen dat, terwijl dit punt wordt afgesproken, je in een aantal winkels een gebrek aan assortiment kunt waarnemen. En distributeurs hebben gemerkt dat veel winkeliers beginnen met het rechtstreeks kopen van goederen, zonder tussenpersonen.

In verband met de crisis kan de kwaliteit van goedkoop speelgoed ook verslechteren, aangezien het grootste deel van hun aandeel wordt geïmporteerd uit China. Veel fabrieken in China hebben al duizenden werknemers ontslagen. Daarom zijn de meeste Chinese planten om te overleven, nu moet je sparen op de materialen waaruit het speelgoed is gemaakt.

De aantrekkelijkheid van de Russische speelgoedmarkt, onder invloed van factoren als de relevantie van het speelgoedproduct en de maatschappelijke betekenis ervan, zal vóór de tijdelijk gecompliceerde economische situatie alle zorgen van ouders en speelgoedfabrikanten kunnen ontgroeien. Zeker nu dat de overheid veel aandacht besteedt aan de sociale en demografische problemen van de bevolking, is geïnteresseerd en neemt de inspanningen om een ​​gunstig klimaat voor investeringen te creëren, versterking van haar rol in de strijd tegen de productie, levering en verkoop van slechte kwaliteit, gevaarlijk voor de gezondheid van kinderen en niet-gecertificeerde producten. De belangrijkste trend van de Russische productie is de geleidelijke toename van de capaciteit, de overgang naar moderne technologische processen, de uitbreiding van het assortiment, de introductie van buitenlandse merken en de tijdige reactie op veranderingen in de consumentenvraag.

De capaciteit van de Russische markt van plastic speelgoed, volgens het tijdschrift Igroprom, is meer dan $ 293 miljoen, terwijl het jaarlijks met ongeveer 20-25% toeneemt. Op de hedendaagse kunststofmarkt is er een sector waarin de kans op een nieuwe productiespeler vrij groot is. In Rusland is bijvoorbeeld een groot plastic speelgoed praktisch niet geproduceerd. Dit segment zal zich ontwikkelen, het is bijna niet gevuld. De vraag naar deze producten is de afgelopen twee of drie jaar gegroeid en de verkoop van grootschalig plastic is tweevoudig gestegen. De nis van groot formaat speelgoed is niet gevuld, er is erg weinig gamingmateriaal op de markt. Deskundigen stellen dat de verzadiging van de kunststofsector nog steeds zeer, zeer ver is en niet minder groei voorspellen in de komende vijf jaar. Een grote rol in de speelgoedmarkt wordt gespeeld door de kwaliteit en sterkte van de producten. Om de wereldmarkt te betreden, moeten Russische speelgoedfabrikanten werken aan het verbeteren van de kwaliteit van producten, het verkorten van de productiecyclus, het onderzoeken van de speelgoedmarkt en het aangaan van partnerschappen met leveranciers, consumenten en autoriteiten.

A) De winkelketen "Korablik"

In de winkels van het schip, tot 1000 vierkante meter. m bevindt zich bijna alles wat nodig is voor de groei en ontwikkeling van kinderen.

Herziening van de kindergoederenmarkt

1. INTRODUCTIE

Aan kinderartikelen verwijzen meestal naar verschillende spellen en speelgoed, kinderkleding, meubels, in sommige gevallen - babyvoeding en hygiëne. De eigenaardigheid van deze groep goederen is een relatief korte werkingsperiode - het kind groeit snel uit kleding en meubels.

Voor kinderproducten zijn bijzonder strenge eisen op het gebied van veiligheid voor gezondheid en milieuvriendelijkheid.

Tot op heden leven meer dan 24 miljoen kinderen in Rusland:

Tot 4 jaar - ongeveer 9 miljoen mensen.

5-9 jaar - ongeveer 8 miljoen mensen.

10-13 jaar - meer dan 5 miljoen mensen.

14-15 jaar - 2 miljoen mensen.

2. ANALYSE VAN DE MARKT

Net als andere takken van de nationale economie, ondergaat de markt voor kindergoederen multidirectionele effecten in verband met een moeilijke economische en geopolitieke situatie. Dus, aan negatieve invloedsfactoren is het mogelijk om te dragen: daling van de solvabiliteit van de bevolking, daling van het reëel besteedbaar inkomen, overgang naar een spaarmodel van consumptie. Er zijn echter positief: de overheid maatregelen dragen bij aan de geboorte, de trend van de import substitutie stimuleert de binnenlandse productie en de verzwakking van de roebel maakt Russische goederen concurrerender op de internationale markten, het stimuleren van de export. Deskundigen merken op dat in deze sector importsubstitutie het meest succesvol is.

Volgens onderzoek bedroeg de omvang van de Russische goederenmarkt voor kinderen 507 miljard roebel in 2014 en bereikte het in 2015 515,5 miljard roebel. Zonder de inflatie in aanmerking te nemen, bedraagt ​​de stijging dus 1,7%. Als de inflatie in aanmerking wordt genomen, zou de werkelijke daling 9,4% kunnen zijn.

Consumenten in Rusland verwachten, volgens onderzoek aan het einde van 2016, dat de crisissituatie minstens 3-4 jaar aanhoudt. De reden voor dergelijke conclusies is niet alleen de nieuwsachtergrond over de toestand van de binnenlandse economie en verschillende macroprocessen, maar ook de persoonlijke financiële toestand van de bevolking. Volgens onderzoek, voor gratis uitgaven, heeft de bevolking slechts 15% van het inkomen, terwijl 85% gericht is op de aankoop van essentiële benodigdheden (voedsel, enz.). Met een berekend gemiddeld inkomen per hoofd van 31,5 duizend roebel per maand concurreren producenten van duurzame goederen, waaronder kindergoederen, voor 4,7 duizend roebel per maand of 56 670 roebel per jaar.

De markt voor kinderartikelen heeft tot op heden enkele wijzigingen ondergaan, maar deze kunnen niet negatief worden genoemd. In de segmenten kinderkleding en schoeisel wordt stagnatie waargenomen, zoals in de hele modemarkt. Vooral het premiumsegment van de kledingmarkt leed, terwijl de midden- en lage prijssegmenten groei vertoonden. Bij een meer gedetailleerde indeling ziet de situatie er als volgt uit: in geld uitgedrukt daalden de segmenten 'luxe' en 'premium' met 5-7%, de segmenten 'gemiddeld' en 'gemiddeld plus' groeiden met dezelfde 5-7% en de segmenten 'economie' en "mass-mart" groeide met 20%. Over het algemeen wordt het volume in geld uitgedrukt volgens deskundigen, terwijl de fysieke volumes op de markt worden gehandhaafd, aanzienlijk verminderd als gevolg van de daling van de uitgaven van de bevolking.

Figuur 1. Structuur van de markt voor kinderartikelen

De Russische markt voor kinderartikelen in de jaren 2000 was een van de snelst groeiende in Europa, de groei bedroeg 15-18% per jaar. Aan het einde van 2016 wordt de groei geschat op slechts 2%. Er is een toename in het interval voor de verwerving van kindergoederen, met name in het speelgoedsegment werden ze een paar keer minder vaak gekocht. Over het algemeen wordt het volume van het speelgoedsegment geschat op ongeveer 107 miljard roebel.

Aanbiedingen van franchises en leveranciers

Er is ook een hoge graad van marktverzadiging - een groot aantal spelers, een groot aantal verschillende goederen in winkels. Tegen deze achtergrond hebben veel netwerken het assortiment teruggebracht en geoptimaliseerd, waardoor alleen de meest omkeerbare posities in de schappen bleven. Een interessante trend is een toename van de vraag naar educatief en educatief speelgoed - de consument wil meer functies krijgen van het gekochte speelgoed. Dit komt natuurlijk door het besparende consumptiepatroon.

Fabrikanten houden rekening met de veranderingen die zich op de markt voordoen en passen zich daaraan aan, in een poging de verkoopvolumes te handhaven. Zo is bijvoorbeeld de productie van duurzaam en economisch speelgoed gegroeid (rekening houdend met de toename van het acquisitie-interval). Economie wordt bereikt door het vereenvoudigen van de goederen - bijvoorbeeld het prijsgeven van dure afdrukken (borstborden met monogram voor het voederen, flessen zonder tekeningen enzovoort).

In het speelgoedsegment wordt de groei in bepaalde categorieën goederen weergegeven: de verkoop van elektronische spellen steeg van 4,5% in 2014 tot 6,3% in 2015, poppen van 10,6% tot 13%. De verkoop van zacht speelgoed nam af - nu is hun volume minder dan 2% van de markt. Verkopen en vervoer van speelgoed vielen terug.

De gemiddelde kosten van speelgoed in 2014 waren 491 roebel, in 2015 - nu al 610 roebel. Het assortiment speelgoed met een waarde tot 120 roebel daalde van 31,0% naar 15,9%; tegelijkertijd steeg het aandeel speelgoed met 300-780 roebel.

Het volume van het segment goederen voor pasgeborenen groeit. Hier wordt verder behoud van significante groeipercentages geprojecteerd. De crisis had geen invloed op producten als kinderwagens, schalen en meubels voor baby's (het volume van de markt voor kindermeubilair wordt geschat op 25 miljard roebel) of 3,6 miljoen productie-eenheden). Goederen zijn niet essentieel - babyfoons, hoge stoelen om te voeden, bijtringen - ze begonnen veel minder vaak te kopen. Er is een toename in consumenteninteresse in goederen die met het kind mee kunnen groeien: glijdende bedden, kinderwagen-transformators.

Het segment sportartikelen, waaronder sportartikelen, sportcomplexen en apparatuur voor speelplaatsen voor kinderen, wordt geschat op 26 miljard roebel, of 9,6 miljoen eenheden. Beoordeel het segment van producten voor creativiteit is heel moeilijk, omdat de goederen voor de creativiteit van kinderen (7,6 miljard roebel), consumenten over het algemeen toegeschreven aan het segment van speelgoed en materialen voor creativiteit (verf, kwasten, albums en nog veel meer - 4,7 miljard roebel) - de categorie van school goederen.

Het segment kinderkleding blijft een van de snelst groeiende, het volume wordt geraamd op 168 miljard roebel in geld, in natuurlijke - 176 miljoen eenheden (het volume van de kinderschoenenmarkt is 50 miljard roebel of 34,2 miljoen eenheden). Als de markten voor volwassen kleding in de afgelopen jaren een gestage daling hebben laten zien, is de groei in de kinderkledingmarkt het afgelopen jaar 0,63% geweest. De voorkeur wordt gegeven aan duurzamere en hoogwaardige goederen, indien gewenst, om de uitgaven voor frequente renovatie van de kledingkast te verminderen. Zo zijn er in een gunstige positie fabrikanten die de meest gunstige combinatie van prijs en kwaliteit van de goederen kunnen aanbieden. Marktdeelnemers zijn solidair dat het vandaag niet voldoende is om een ​​assortiment correct te vormen, het is noodzakelijk om actief te verkopen: om aantrekkelijkere berekeningen van goederen te maken, om op alle mogelijke sites met de klant te communiceren en zo een loyaal publiek te vormen.

Segmenten van babyvoeding, verzorging en hygiëne blijven over het algemeen stabiel. De uitzondering is de zogenaamde goederen voor het plezier, die niet relevant is voor de categorie van de essentiële noodzaak - kindervocht en puree. Hun consumptie daalde in 2016 met respectievelijk 18,2% en 4%. Door de daling in deze categorieën verloor het hele segment babyvoeding in fysieke termen 8,8%. Vermoedelijk zijn consumenten overgestapt van industriële producten naar huishoudelijke producten.

De goederen van hygiëne en verzorging laten een serieuze groei zien. De grootste warencategorie bijvoorbeeld: luiers met een prijsstijging van gemiddeld 14% vertoonden een stijging in 2016 van 20% in fysieke termen.

Figuur 2. Dynamiek van de markt van kindergoederen in geld uitgedrukt per categorie in 2016 (groeipercentage tot het voorgaande jaar),%

Figuur 3. Dynamiek van de markt voor kinderartikelen in fysieke termen per categorie in 2016 (groeipercentage tot het voorgaande jaar),%

Toy Market Research

De huidige toestand van de wereld en de Russische speelgoedmarkt, de vooruitgang van de elektronica en de veranderende demografische situatie als factoren en voorwaarden voor de ontwikkeling ervan. Productkenmerken, marktstructuur en zijn onderwerpen. Analyse van de concurrentie op de speelgoedmarkt.

Het verzenden van je goede werk naar de knowledge base is eenvoudig. Gebruik het onderstaande formulier

Studenten, graduate studenten, jonge wetenschappers die de kennisbasis gebruiken in hun studie en werk zullen je zeer dankbaar zijn.

Geplaatst op http://www.allbest.ru/

Ministerie van Onderwijs en Wetenschappen van de Russische Federatie

Federaal Agentschap voor Onderwijs

TECHNISCHE UNIVERSITEIT VAN DE STAAT VAN IRKUTSK

Afdeling "Wereldeconomie"

Over de academische discipline Informatie Marketing

Over het onderwerp: Toy Market Research

De student van de groep: NE-07-2

Wetenschappelijk adviseur: Nesterova Yu.V.

    introductie
  • Hoofdstuk 1. De huidige stand van zaken op de speelgoedmarkt
  • 1.1 Kenmerken van de goederen
  • 1.2 Structuur van de speelgoedmarkt
  • 1.3 De onderwerpen van de markt
  • Hoofdstuk 2. De huidige situatie op de Russische speelgoedmarkt
  • 2.1 Structuur van de Russische markt
  • 2.2 Analyse van concurrentie op de markt
  • conclusie
  • Lijst met gebruikte literatuur

introductie

De relevantie van onderzoek naar de wereldmarkt voor speelgoed is dat speelgoed verplichte consumptiegoederen zijn. Het is duidelijk dat ze niet op één lijn kunnen worden gesteld met eten en medicijnen, maar als je toch een kind hebt, moet je een speelgoed kopen. En omdat de vraag is gegarandeerd, is de concurrentie op deze markt erg moeilijk.

Speelgoed - producten die zijn ontworpen voor kinderen onder de 14 jaar. Speelgoed speelt een belangrijke rol bij de ontwikkeling van het kind. Ze zijn de materiële basis van games. Van wat spelletjes en speelgoed rondom het kind hangt grotendeels af van zijn intellectuele en persoonlijke ontwikkeling. Speelgoed kinderen helpen leren over de wereld, leerde hem doelgerichte, zinvolle activiteit, het ontwikkelen van verbeelding, intuïtie, vormen morele waarden van een kind, de liefde van het werk, interesse in technologie, nieuwsgierigheid, observatie, het verhogen van de artistieke smaak, creativiteit aanmoedigen.

Het is met behulp van speelgoed en games die het kind het meest vanzelfsprekend vindt en direct voor zichzelf ontdekt, de een na de ander, de sferen van universele kennis, krijgt de nodige inhoudelijke informatie.

De ontwikkeling van de wereldmarkt voor speelgoed en games wordt nu bepaald door twee belangrijke factoren: de snelle ontwikkeling van elektronica en de veranderende demografische situatie. In het licht van de afnemende vruchtbaarheid in ontwikkelde landen en de eerdere ontwikkeling van kinderen, hangt commercieel succes in toenemende mate af van productinnovatie en goed georganiseerde marketingcampagnes.

Het assortiment speelgoed is zeer divers en voortdurend bijgewerkt, rekening houdend met de nieuwste prestaties op verschillende kennisgebieden. Veel speelgoed is uitgerust met elektronica en andere mechanismen die speelgoed in beweging brengen, waardoor spraakopdrachten worden uitgevoerd en ze worden omgezet in speelgoed met kunstmatige intelligentie.

De markt voor kinderspeelgoed is een van de meest belovende bedrijfstakken. Volgens deskundigen is er veel vraag naar educatief speelgoed en speelgoed dat is gebouwd op basis van elektronische schakelingen.

Het doel van dit werk is om de huidige toestand van de wereld en de Russische speelgoedmarkt te onderzoeken.

Hoofdstuk 1. De huidige stand van zaken op de speelgoedmarkt

Een kinderspeelgoed mag uitsluitend van milieuvriendelijk materiaal zijn gemaakt en mag geen giftige stoffen afgeven, ook al wordt het voor een lange periode gebruikt. Volgens onderzoekers LIMA (Association of Manufacturers of Licensed Goods), geeft ongeveer 15% van al het kinderspeelgoed giftige stoffen af. Vanuit het oogpunt van het medische aspect mag het speelgoed geen scherpe randen hebben, tandwielen steken naar buiten en allerlei gevaarlijke bevestigingen, waardoor het kind gewond kan raken of zelfs gewond kan raken. Een belangrijke plaats wordt ingenomen door het esthetische ontwerp van het speelgoed, omdat het speelgoed een soort ideaal is, een beeld dat in het onderbewustzijn van het kind wordt gelegd.

Typen speelgoed zijn verdeeld volgens het principe van correlativiteit met verschillende soorten spellen: plot, didactiek, sport, spelentertainment.

1. Onderwerpvormig speelgoed, waarvan het prototype de levende en levenloze objecten van de omringende wereld zijn, worden voornamelijk gebruikt in de plotgames:

1) poppen;

2) mensenfiguren;

3) beeldjes van dieren;

4) voorwerpen van spelgebruik;

5) theatraal;

6) feestelijke carnaval;

7) technisch.

2. Didactisch speelgoed is ontworpen voor didactische spelen, in de inhoud of het ontwerp waarvan educatieve (ontwikkelings) taken zijn vastgelegd:

1) eigenlijk didactisch - zijn gebaseerd op het principe van zelfbeheersing;

2) didactische games (sets) met regels - zijn voornamelijk bedoeld voor games op de tafel (printen en andere);

3) ontwerpers en bouwpakketten;

4) puzzelspellen;

5) muzikaal speelgoed.

3. Sportspeelgoed.

4. Speelgoed is leuk.

De indeling van speelgoed volgens verschillende kenmerken is weergegeven in tabel 1.1.

Tabel 1.1.

Classificatie van speelgoed

naar mate van gereedheid

2. Inklapbaar, bestaande uit transformerende delen en onderdelen.

3. Knuppels en halffabrikaten voor speelgoed-zelfgemaakt.

4. Een set van verschillende materialen voor het creëren van zelfgemaakte speelgoed.

naar type gebruikte grondstoffen

4. van stoffen, met inbegrip van gedrukt speelgoed.

6. Van papier en karton.

7. Van keramiek, porselein en faience.

8. Van houtmaterialen, papier-maché.

9. Van de nieuwe synthetische materialen.

1. Klein (3 tot 10 cm groot).

2. Medium (de grootte van 10 tot 50 cm).

3. Groot formaat (in verhouding tot de groei van kinderen in verschillende leeftijdsgroepen).

Door functionele eigenschappen

1. Eenvoudig, zonder bewegende delen.

2. Met bewegende delen, mechanisch

7. Elektronisch (computergebaseerd).

8. Speelgoedsets (of onderdelen) - alle totaliteit van de details van een of meer speelgoed, aan elkaar gerelateerd door doel of functie.

9. Speel sets, verenigd door een enkel thema (taak).

voor een artistiek fantasierijke oplossing

Zacht speelgoed - een kinderspeelgoed gemaakt van bont of een andere zachte stof, ontworpen om te spelen. Een zacht speeltje komt overeen met de naam, omdat het is gemaakt van bont of stof en is gevuld met zacht materiaal. Eerder werd stro gebruikt voor verpakking, zaagsel, schaafsel, watten, katoenvezels, enz. Nu gebruiken we moderne materialen: synthapon, holofiber, synthetische korrels, enz.

Een pop is een object in de vorm van een mens of dier, gemaakt van porselein, plastic, papier, hout en andere materialen.

De totale grootte van de speelgoed- en poppenmarkt is ongeveer 40% van de capaciteit op de wereldmarkt. In dit geval neemt het volume van de poppenmarkt een kwart van het volume van het hele speelgoed in beslag. Zo vormen zachte make-up het grootste segment van de speelgoedmarkt. In veel opzichten is dit te wijten aan het feit dat het speelgoed in trek is bij consumenten van alle leeftijden en elk inkomen, een universeel geschenk.

Het meest actieve speelgoed wordt gekocht in gezinnen met kinderen onder de vijf jaar: 87% van deze gezinnen koopt speelgoed ten minste een keer per drie maanden. Hoe ouder het kind wordt, hoe duurder speelgoed hij koopt.

De speelgoedmarkt is uiterst gevoelig voor de groei van het geboortecijfer en de "demografische golven". Dit is te wijten aan het feit dat jonge kinderen de meest actieve consumenten van speelgoed zijn. Maar om veiligheidsredenen wordt zacht speelgoed niet aanbevolen om te geven aan kinderen jonger dan 3 jaar oud, daarom wordt aangenomen dat het actieve gebruik begint na het bereiken van deze leeftijd. Volgens onderzoek door LIMA (Vereniging van fabrikanten van gelicentieerde goederen), koopt 29% van de ouders een knuffel en kinderen jonger dan drie jaar respectievelijk 71% van het speelgoed is niet gekocht door baby's. Waarschijnlijk zijn dergelijke indicatoren te wijten aan het feit dat deze leeftijdsgroep het snelst groeit. De belangrijkste populaire merken zacht speelgoed zijn: Semo, Aurora, ZinaToys, etc.

Bij het kiezen van een pop of een zacht stuk speelgoed, let de consument op het materiaal waaruit het is gemaakt. Zachte, donzige materialen veroorzaken bij kinderen positieve emoties en ruwe, kille materialen veroorzaken bij velen een gevoel van afwijzing. Verpakking speelgoed moet veilig zijn voor het kind, helder en interessant, moet gemakkelijk te openen zijn. De meeste moderne speeltjes zijn gemaakt van synthetische stoffen. Het belangrijkste is dat al deze materialen zijn gecertificeerd en voldoen aan de normen. Het is beter dat het speelgoed is uitgerust met leeftijdsmarkering. Ouderdomsbeperkingen hebben zowel betrekking op veiligheid als functionaliteit - speelgoed met scherpe geluiden kan schrikken, lange pels kan in de luchtwegen geraken, een groot stuk speelgoed dat een kind gewoon niet kan oppakken.

De productie van plastic speelgoed vereist grote precisie en geavanceerde technologie.

1.2 Structuur van de speelgoedmarkt

Goedkoop en een groot assortiment is niet het enige voordeel van een Chinees speelgoed. In China is de productie van de meeste Amerikaanse speelgoedbedrijven gevestigd, dus de Chinezen hebben iemand om geavanceerde technologie en kopieermonsters van nieuwe producten te adopteren. Bovendien hebben de Chinezen vele unieke materialen en productiemethoden, dus zelfs Russische bedrijven zijn meer winstgevend om speelgoed in China te bestellen op hun eigen schetsen, dan om een ​​nieuwe productie in hun thuisland te openen.

In de afgelopen drie jaar was er enige stabiliteit op de wereldmarkt voor speelgoed. Aan de ene kant is dit een positief moment, waaruit blijkt dat de toestand van de speelgoedmarkt niet afhankelijk is van de economische toestand. Aan de andere kant is er een negatieve kant aan dit: er is geen positieve dynamiek in de speelgoedmarkt.

De belangrijkste kopers van speelgoed zijn kinderen. Statistieken tonen aan dat het aantal kinderen in de wereld jaar na jaar daalt. In Europa is bijvoorbeeld 40% van de bevolking ouder dan 60 jaar. Bovendien woont tweederde van de kinderen in Azië, en de belangrijkste landen zijn speelgoedgebruikers in Europa (waar de kosten per kind per jaar gemiddeld $ 121 zijn) en Amerika, waar de kosten 2,5 keer hoger zijn. Vergrijzing van de bevolking is een groot probleem voor veel speelgoedfabrikanten. Om dit te overwinnen, proberen de speelgoedbedrijven andere doelgroepen voor zichzelf aan te trekken; er is een tendens om speelgoed voor volwassenen te ontwikkelen.

Eens was New York de 'speelgoed'-hoofdstad van de Verenigde Staten. Nu wordt ongeveer de helft van de producten gemaakt in de Verenigde Staten geproduceerd in Californië, New York, Pennsylvania, Ohio, Illinois, Florida, Colorado, Michigan, Missouri en Maryland. Het meeste speelgoed dat bestemd is voor de Amerikaanse markt wordt nog steeds ontwikkeld in de VS, maar de productie zelf is al in andere landen. En vooral - in China. Uitgaande hiervan is het duidelijk dat de statistieken van de internationale handel in de VS niet de werkelijke kracht van Amerikaanse bedrijven weerspiegelen, aangezien de meeste van hen de productie buiten hun eigen land plaatsen.

De overdracht van productie leidde tot een daling van de werkgelegenheid in de industrie. In de afgelopen tien jaar is het met meer dan de helft afgenomen. De meeste bedrijven die op deze markt actief zijn, zijn kleine bedrijven.

De grootste verkopers van speelgoed in de VS zijn Wal-Mart, Toys "R" Us en Target, die blijkbaar hun positie zullen blijven versterken. Volgens The NPD Group was 54% van de speelgoedverkopen in de Verenigde Staten verantwoordelijk voor grote winkels (hypermarkten) en winkels die goederen verkopen tegen lage prijzen (discounters). De laatste jaren blijven dit soort retailers hun marktaandeel vergroten. Op de tweede plaats zijn er gespecialiseerde speelgoedwinkels, die 20% bezetten. De omzet op internet bedroeg 6%.

Door de douanebarrières te overwinnen en alle voordelen van de vrije markt te benutten, werden Amerikaanse bedrijven geconfronteerd met obstakels van een andere orde. In de afgelopen jaren hebben een aantal landen verschillende mechanismen gebruikt om hun speelgoedproductie te beschermen. Bijvoorbeeld in Brazilië gedurende 10 jaar, een verbod op reclame voor producten van buitenlandse Igroprom, die de promotie van Amerikaanse bedrijven aanzienlijk belemmerden. De grootste nieuwe barrière, volgens analisten van het Amerikaanse ministerie van handel, is een akkoord over het aanscherpen van de eisen voor de kwaliteit van Chinese producten door de Europese Unie.

Het aandeel van landen in de wereldwijde export van speelgoed is weergegeven in tabel 1.2.

Tabel 1.2.

Werelduitvoer van speelgoed

Aandeel in export (%)

De belangrijkste exporteurs van de EU zijn Duitsland, Italië en het Verenigd Koninkrijk. De speelgoedvereniging van Europa gelooft dat de export van de nieuwe EU-landen, die nu onbeduidend is, in de toekomst zal blijven groeien.

Ondanks de moeilijke tijden die door de industrie worden ervaren, blijven de uitgaven van de bevolking voor de aankoop van speelgoed over de hele wereld toenemen (figuur 1.1) en bedroegen $ 59,4 miljard in 2009 (tegenover $ 55,8 miljard in 2008) zonder rekening te houden met videospellen of 85,4 miljard dollar (tegen 80,1 miljard dollar in 2008), rekening houdend met videospellen.

De wereldimport van speelgoed van sommige landen is weergegeven in tabel 1.3.

Wereldimport van speelgoed

Aandeel in export (%)

De belangrijkste afnemer van speelgoed gemaakt in de EU is nog steeds de Verenigde Staten, goed voor 20,3% van de export. Op de tweede plaats Zwitserland - 18,3%, op de derde Noorwegen - 11%. Het aandeel traditioneel speelgoed is toegenomen in de samenstelling van de EU-geëxporteerde producten. De groei van de EU-markt was vooral te danken aan een aanzienlijke toename van de invoer.

Figuur 1.2 toont de verdeling van de uitgaven per kind voor de aankoop van klassiek speelgoed in 2009. Te zien is dat de grootste uitgaven in Japan ($ 305), Engeland ($ 280), Frankrijk ($ 255), de Verenigde Staten ($ 242).

De belangrijkste leverancier van speelgoed is ongetwijfeld de Aziatische regio, die goed is voor 94,6% van de invoer.

Binnen de EU is er een opdeling in afzonderlijke grote markten. In de afgelopen jaren zijn vijf belangrijke Europese markten onderscheiden: het Verenigd Koninkrijk, Frankrijk, Duitsland, Italië en Spanje. In de meeste Europese landen zijn er algemene trends in de toenemende vraag naar speelgoed voor baby's, ontwerpers en speelgoed-cartoon / filmhelden.

De belangrijkste winkel voor kinderspeelgoed is ongetwijfeld China, dat 70% van de wereldproductie voor zijn rekening neemt. Goedkopere productieprocessen van het product in combinatie met acceptabele kwaliteit maken de producten van het Celestial Empire buitengewoon competitief op de wereldmarkt. De productie van speelgoed in China is duidelijk gelokaliseerd. 78,6% van alle gefabriceerd in China, de game-industrie is "geboren" in Guangdong. Er zijn 60% van de Chinese bedrijven ingezet - ongeveer 5.000. In totaal zijn er volgens de Chinese vereniging van speelgoedfabrikanten meer dan 8.000 productiebedrijven in het land die meer dan 30.000 soorten speelgoed produceren.

China houdt zich niet alleen bezig met de productie van speelgoed voor westerse patronen, maar ook met de vorming van zijn productlijn. Als eerder alle ideeën voor nieuw speelgoed in het Westen zijn gemaakt, bieden de Chinese speelgoedproducten nu zelf ontwerpen aan. Chinese fabrikanten moeten echter nog steeds serieus werken om krachtige nationale merken (merken) te creëren.

Ondanks al deze prestaties is de reputatie van speelgoed 'made in China' echter niet hoog. Dit is niet verrassend, aangezien 85% van het potentieel gevaarlijke speelgoed dat in de EU-landen is geïdentificeerd in de VRC is gemaakt.

Het is onmogelijk om de seizoensgebondenheid van de handel in speelgoed niet te vermelden. De heropleving van de speelgoedmarkt begint in augustus en bereikt zijn hoogtepunt tegen het nieuwe jaar. Het verkoopniveau in deze periode bereikt astronomische hoogten, in de schappen zijn er interessante nieuwigheden, en hoewel de prijzen voor hen bijten, vindt bijna iedereen een koper. Dit is de eigenaardigheid van deze feestelijke dagen. Elke inwoner van het Verenigd Koninkrijk geeft ongeveer $ 420 uit aan geschenken tijdens de kerstvakantie en 15% van de Britten koopt geschenken tegelijk voor $ 1000. Zelfs het meest welvarende Europese land kan deze niet met deze indicator vergelijken. Italianen en Spanjaarden geven elk 330 dollar uit, en de Fransen geven elk slechts $ 315 uit.

Na het nieuwe jaar begint de recessie. Bijzonder moeilijke maanden zijn mei en juni. Dit is het moment waarop fabrikanten serieus kunnen participeren in de ontwikkeling van nieuwe producten en de modernisering van bestaande producten. Om dit seizoensgebonden karakter te neutraliseren, ontwikkelen fabrikanten ook actief nieuwe producten die verband houden met een bepaald seizoen (winter-zomer), d.w.z. spellen van mobiele aard.

markt speelgoed competitie russisch

De enorme rol op de wereldmarkt van speelgoed wordt gespeeld door de kwaliteit van producten. Allereerst begonnen alle bezoekers aan de stands op de internationale speelgoedbeurzen de kwaliteit en sterkte van de producten te controleren. Om de wereldmarkt te betreden, moeten Russische speelgoedfabrikanten werken aan de kwaliteit van producten, de duur van de productiecyclus verkorten, onderzoek doen naar de speelgoedmarkt en partnerschappen creëren met leveranciers, consumenten en autoriteiten.

Gaandeweg beweegt de kinderhandel zich in de richting van geciviliseerde vormen. In de markt zijn er meer merken, in de eerste plaats betreft het de speelgoedmarkt.

Steeds meer grote fabrikanten van de producten gaat onder licenties studio's en animatiestudio's, bepaalde het tempo in de personages van de trendy en populaire kinderen. Het blijkt dat vandaag de filmindustrie in veel vraag naar vormen van de consument en om te begrijpen wat producten voor kinderen (speelgoed, kleding, schoenen, etc.) het beste verkopen, kijk maar welke films en tekenfilms bereid filmdistributeurs in de nabije toekomst. Levendige illustratie van de nieuwe marketing ideeën is de Hasbro deal met Universal Pictures, volgens welke de studio voor zes jaar moet worden verwijderd ten minste vier films van de meest beroemde serie van speelgoed.

1.3 De onderwerpen van de markt

De ontwikkeling van de wereldmarkt voor speelgoed en games wordt nu bepaald door twee belangrijke factoren: de snelle ontwikkeling van elektronica en de veranderende demografische situatie. In het licht van de afnemende vruchtbaarheid in ontwikkelde landen en de eerdere ontwikkeling van kinderen, hangt commercieel succes in toenemende mate af van productinnovatie en goed georganiseerde marketingcampagnes.

Vandaag de dag is de trend in de wereldmarkt voor speelgoed om bekende merknamen (merken) te overheersen, om de verkoop van gelicentieerd speelgoed gecreëerd door films (boeken, games, enz.) En stabiele omzetgroei van grote bedrijven te vergroten door nieuwe eigenschappen toe te voegen aan bekende producten.

Op dit moment heeft de wereld-igroprom zes belangrijke spelers: Mattel, Hasbro, Bandai, MPA, LeapFrog en LEGO. De laatste tien jaar op de speelgoedmarkt is er een massale consolidatie van activa, georganiseerd door Amerikaanse giganten als Mattel en Hasbro. In vergelijking met andere markten zijn er duizenden bedrijven van verschillende grootten en specialisaties. En de kleine spelers in deze branche, de overweldigende meerderheid, zijn behoorlijk competitief. Ze kunnen niet alleen nieuw speelgoed verkopen, maar ook produceren en ontwikkelen.

Mattel Inc (NYSE: MAT) is een Amerikaans speelgoedbedrijf dat de beroemde Barbiepop produceert. Hoofdkantoor - in El Segundo, Californië.

Het aantal werknemers is 26.000. De omzet van het bedrijf bedroeg in 2008 $ 5,92 miljard, de nettowinst - $ 379,6 miljoen. Barbiepoppen zorgen voor een derde van de omzet van het bedrijf.

Vandaag is Mattel een van de grootste speelgoedfabrikanten ter wereld. De producten van het beroemde merk worden in 150 landen verkocht. Onder de speelgoed bedrijven onderscheiden zich niet alleen Barbie-poppen, maar ook een verzameling van machines Hot Wheels, evenals merkspeelgoed, die het bedrijf produceert onder contract bij Warner Brothers: Superman, Batman, Harry Potter en vele anderen.

Mattel-producten worden geproduceerd in fabrieken in China, Indonesië, Maleisië en Mexico. Grof gezegd, waar het veel goedkoper is dan in ontwikkelde landen. Tegelijkertijd wordt ongeveer de helft van de omzet van Mattel gegenereerd door 's werelds drie grootste winkelketens (in termen van speelgoed): de alomtegenwoordige Wal-Mart, Target en Toys'r'Us.

Hasbro is een speelgoed- en bordspelbedrijf gevestigd in de Verenigde Staten. Het is een van de grootste bedrijven die zich bezighouden met de productie van speelgoed in de wereld. Het hoofdkantoor is gevestigd in Pawtucket (Pawtucket, Engeland), Rhode Island, VS. De meeste producten van het bedrijf worden geproduceerd in Oost-Azië.

Op dit moment heeft Hasbro een aantal dochterondernemingen die games onder hun eigen merk produceren en onafhankelijke advertentiecampagnes voeren. Veel Hasbro-games zijn onderdeel geworden van de massacultuur.

De grootste dochteronderneming van Hasbro is Kenner (Cincinnati, Ohio). Kenner is een speelgoedbedrijf dat beroemd is geworden door producten als Star Wars, Play-Doh, Super Powers, M.A. S. K., Strawberry Shortcake en Care Bears.

Op dit moment heeft Hasbro een aantal dochterondernemingen:

Avalon Hill, CBS Toys, Coleco, Child Guidance, Claster Televisie, Galoob, Kenner, Larami, Maisto, Milton Bradley, Parker Brothers, Playskool Selchow en Righter, Tiger Electronics, Tonka, Wizards of the Coast, Wrebbit TSR, Inc., Atari.

Lego (LEGO - schrijven in het kader van het merk van de Deense woorden "leg" en "Godt" - "een spannend spel," lat "Ik ga.") - een reeks van educatief speelgoed, is een set van onderdelen te assembleren en simuleren van een verscheidenheid van onderwerpen ( constructeurs). De basissets is de bouwsteen van LEGO - detail, een hol kunststof blok die aansluit op soortgelijke bouwstenen stekels. De kits kunnen ook vele andere onderdelen: menselijke figuren, wielen, details van een bijzondere vorm, soms actieve bestanddelen - zoals elektromotoren. Met de sets kunt u modellen van auto's, vliegtuigen, schepen, gebouwen en zelfs werkende robots verzamelen. Het belichaamt het idee van modulariteit, waaruit duidelijk blijkt om kinderen hoe we wat technische problemen kunnen oplossen (in het bijzonder, het probleem van de montage, reparatie en demontage van apparatuur).

Legokits worden geproduceerd door de LEGO Group, waarvan het hoofdbedrijf zich in Denemarken bevindt. Hier, in Denemarken, op het schiereiland Jutland, in het kleine stadje Billund, ligt het grootste Legoland ter wereld - een stad volledig gebouwd door de ontwerper LEGO.

Het bedrijf werd opgericht in 1932, de oprichter van het bedrijf was de Dane Ole Kirk Christiansen. Aanvankelijk produceerde het bedrijf trappen, strijkplanken en houten speelgoed. Het woord "LEGO", later de naam van het bedrijf, verscheen in 1934 uit de uitdrukking "leg godt" - "fascinerend spel". De originele naam van het product was "Automatic Binding Bricks" (Automatic Binding Bricks).

SMOBY is een Frans bedrijf en een bekende wereldwijde fabrikant die speelgoed ontwerpt en produceert voor kinderen van 0 tot 10 jaar oud. De basis van het bedrijf werd gelegd in 1924. Maar in die tijd over het kinderspeelgoed was het management van Smoby niet van plan. Alles begon met de productie van accessoires voor het roken van tabak. Start in de richting van de kinderen die het bedrijf in 1970 nam. Sinds dat moment heeft het bedrijf de koers niet veranderd en vandaag heeft het een leidende positie op dit gebied ingenomen. In de speelgoedsector diversifieert Smoby Majorette het assortiment, werkt met een breed scala van richtingen, en opent regelmatig nieuwe producten, waarvoor in alle landen de vraag naar consumenten is. Bereik van richtingen als geheel is 75% van het marktaanbod.

Te beginnen met de Franse afzetmarkt, SMOBY bedrijf voor een korte tijd die een leidende positie in de Europese markt, en nu introduceerde zijn gamma van de wereldmarkt van de kinderen igrushek.90% Smoby Majorette vestigingen verspreid over de hele wereld en 65% van zijn omzet buiten Frankrijk. Tot op heden zijn er 18 vestigingen, die het brede scala van producten in West-Europa, Rusland, Zuid-Amerika en Azië te verdelen, rekening houdend met de specifieke culturele kenmerken van elk land, met de steun van een sterk internationaal logistiek systeem.

Hoofdstuk 2. De huidige situatie op de Russische speelgoedmarkt

Positieve trends in de markt van kinderspeelgoed geven de volgende informatie: het volume volgens RBC analisten worden nu geschat op $ 670-720.000.000 per jaar en er is een hoge stabiele groei in de afgelopen jaren met een snelheid gelijk aan het gemiddelde van ongeveer 30%..

Maar vandaag is de Russische speelgoedmarkt nog lang niet verzadigd. In de markt van de kinderen waren in segment Rusland Toy bestrijkt een aandeel, dat is minder dan 10%, terwijl het totale volume van de Russische markt van goederen voor kinderen wordt geschat op ongeveer $ 10-12000000000. De wereldwijde markt voor speelgoed is $ 90-100.000.000.000. Zo is het gehele volume Russische deelmarkt van speelgoed (adviesprijs) is minder dan 1% van de wereldwijde omzet van dit product, die het mogelijk maakt om een ​​veronderstelling over het onbenutte bestaande potentieel voor deze markt in Rusland te maken.

De markt voor de komende jaren blijft ondoorzichtig, want het is nog steeds een groot deel van de illegale invoer en nagemaakte goederen (volgens verschillende schattingen, tot 60-70% van de totale invoer), dit is vooral kenmerkend voor het speelgoed segment, die voornamelijk wordt geïmporteerd uit China en Zuid Oost-Azië.

Tegelijkertijd vertegenwoordigen de officiële invoer 80-90% van de markt. Hieruit volgt dat het aandeel van de binnenlandse speelgoedproductie buitengewoon klein is - niet meer dan 10-20%.

De structuur van de Russische speelgoedmarkt in productielanden is als volgt: 70% van het speelgoed op de markt wordt gemaakt door China, 20% door Europa en 10% door Rusland (Fig. 2.1.). Europa wordt vertegenwoordigd door de volgende landen: Polen, Duitsland, Spanje.

rijst.2.1 aandeel producerende landen speelgoed op de Russisch de markt

De belangrijkste kopers van speelgoed zijn ouders die kinderen hebben van 0 tot 6 jaar. In mindere mate, zijn de ouders van lagere schoolkinderen 7-9 jaar oud. Tieners zijn het minst geïnteresseerd in speelgoed. Daarom is een groot deel van de adolescenten minder belovend voor speelgoedfabrikanten dan een geleidelijk groeiend segment van jonge kinderen.

De Russische markt presenteert verschillende soorten games en speelgoed, de structuur ziet er nu zo uit: 40% zijn poppen en knuffels, 22% - ontwerpers, 20% - videogames, 8% - technisch speelgoed (auto's met een motor en zonder en.p.) en 10% - tafelspellen en puzzels (Fig.2.2).

rijst.2.2 Cegmenty Russisch markt speelgoed

Volgens het driemaandelijkse onderzoek van TGI-Rusland van het onderzoeksbureau Comcon, besteedt elke derde Russische familie geld aan speelgoed, minstens eenmaal in de drie maanden. Bovendien zijn kopers meer geïnteresseerd in het ontwikkelen van games, evenals games die door het hele gezin kunnen worden gespeeld.

Figuur 2.3 toont de stijging van de kosten in Rusland voor de aankoop van speelgoed voor de periode 2006-2009. volgens onderzoek "Comcon".

rijst.2.3 groei van de kosten op de aankoop speelgoed met de 2006 op de 2009 g.

De studie toonde aan dat hoe armer het gezin, hoe meer geld het in procent aan het kind uitgeeft. In sommige gezinnen overschrijdt deze uitgave de voedseluitgaven en in sommige gezinnen neemt het kind meer dan 70% van alle inkomsten voor zijn rekening.

Nieuwe trends worden ook waargenomen bij de selectie van het assortiment: nu worden eenvoudig eenvoudig, goedkoper speelgoed gekocht dat geen speciale aanpak vereist, dat wil zeggen de uitleg van de verkoper over de functionaliteit of het voordeel dat het kan bieden aan het kind van een potentiële koper. In tegenstelling tot de set van een jonge scheikundige, kopen kopers bijvoorbeeld teddyberen zonder aarzeling.

Meestal worden kinderproducten gekocht in gespecialiseerde kinderwinkels. Onlangs hebben ze met vertrouwen de eerste plaats ingenomen tussen alle verkoopkanalen door de frequentie van aankopen. In grote steden wordt er bijna 90% van de ouders van kinderen van alle leeftijden gefokt.

Ongeciviliseerde verkoopkanalen - markten en beurzen - maken geleidelijk plaats voor georganiseerde handel in winkels. Er gaat alleen aankopen voor elke derde ouder (32-37%).

De internetsector van de kinderhandel onderscheidt zich van andere. In Moskou is het aandeel van aankopen via dit verkoopkanaal aanzienlijk hoger dan in andere regio's: 27,6% van de ondervraagden - Moskovieten kopen producten voor kinderen, ook in het netwerk. Ter vergelijking: een vergelijkbaar cijfer in de regionale hoofdsteden was driemaal minder - 8,7% en in St. Petersburg - de helft minder (13,1%).

Wat de speelgoedsector zelf betreft, zien de aandelen van internetinkopers er ongeveer hetzelfde uit. In Moskou bleken ze 18,6% te zijn, meer dan twee keer lager in de Noordelijke Hoofdstad - 7,8% en in regionale centra zelfs lager - 4,7%.

Nu wordt meer dan 60% van de aankopen van kinderen in Moskou gemaakt in gespecialiseerde markten. En slechts 30% van de ouders koopt goederen in kinderwinkels (fig. 2.4). Er zijn er ongeveer honderd in de hoofdstad, waarvan de meeste tot winkelketens behoren: Mothercare, Kangaroo, Maugli, Kroha, Vyrastay-ka, Little Genius. De reden hiervoor is het ontoereikende inkomen van ouders en hoge prijzen in kinderwinkels.

rijst.2.4 zetels plegen kinderen het winkelen

Aldus wacht een middeninkomensconsument lang op het ontstaan ​​van "nieuwe type" winkels, d.w.z. winkels betaalbaar en van goede kwaliteit. En terwijl de tijd voor de opkomst van bedrijven die dit probleem zouden hebben opgelost heel gunstig is, omdat de markt voor kinderartikelen nog steeds in de maak is.

2.2 Analyse van concurrentie op de markt

Een van de grootste buitenlandse fabrikanten en leveranciers van speelgoed in de Russische markt zijn de bedrijven: Barbie als Rapunzel, Bratz Salon 'N' Spa, Cabbage Patch Kids, Chicken Dance Elmo, FurReal Vrienden, LEGO Harry Potter Geheime Kamer, Yu-Gi-Oh! Trading Game Booster Pack Collection Tin

JSC "Zvezda" groeide 20 jaar lang van een kleine onderneming tot de grootste Russische producent van geprefabriceerde modellen en tafelspellen met een jaaromzet van meer dan 300 miljoen. wrijven. Volgens experts controleert Zvezda 75% van de Russische markt voor geprefabriceerde modellen. Volgens het marketingbureau stap voor stap, "Star" - de grootste Russische speler die zich bezighoudt met de productie van bordspellen.

Onder het handelsmerk "Star" produceerde jaarlijks meer dan 500 producten. Het bedrijf produceert meer dan 80 nieuwe producten per jaar, die met succes worden verkocht in alle regio's van Rusland en in meer dan 50 landen van de wereld. In de afgelopen 19 jaar heeft Zvezda erkenning en prestige op de internationale markt verdiend. De basis voor het succes van het bedrijf is een nauwkeurige positionering in de markt, voortdurende uitbreiding van het assortiment, ontwikkeling van verschillende gebieden van de speelgoedindustrie, verhoging van de productiecapaciteit, ontwikkeling van binnenlandse en buitenlandse economische betrekkingen en constante inspanningen om de kwaliteit van producten te verbeteren. Dat historische militaire miniaturen en composite modellen van goede kwaliteit en goedkoop, in vergelijking met buitenlandse collega's, vond al snel een koper, en kon het bedrijf haar niche in de markt, die "Star" met succes is blijven ontwikkelen en nu vinden. Vandaag produceert "Zvezda" jaarlijks meer dan 50 nieuwe producten alleen in de hoofdrichting - geprefabriceerde modellen en militair-historische miniaturen. "Star" wordt op de wereldmarkt geassocieerd als een gerenommeerd merk met producten van constant hoge kwaliteit en redelijk adequate prijzen.

Of "Lente" (Kirov) produceert en verkoopt meer dan 1200 items van speelgoed: poppen en plastic myagkonabivnye, bont speelgoed, poppentheater, beeldjes gemaakt van PVC, plastic speelgoed, speelgoed en souvenirs branding, printing-desktop gedrukt games, educatieve spellen, metalen speelgoed van gelithografeerd blik, kinderkunstobjecten, carnavalskostuums, kinderkleding, overalls.

ZAO New Disk is een van de grootste uitgevers en distributeurs van multimedia-software, games en trainingsprogramma's voor personal computers in Rusland. Het dealernetwerk omvat meer dan 150 steden in Rusland, het GOS en de Baltische staten. De programma's van de New Disc-uitgeverij worden verkocht in alle grote computerwinkels, elektronicawinkels, supermarkten, speelgoedwinkels, boekhandels.

JSC "Nordplast" produceert plastic speelgoed.

Door de vooruitzichten van binnenlandse producenten op buitenlandse markten te schatten, kunnen we zeggen dat de meest veelbelovende moet worden beschouwd als de export van divers educatief speelgoed, waarvan de markt over de hele wereld groeit. Rekening houdend met de tendens om de vereisten voor de kwaliteit van geïmporteerde producten aan te scherpen, krijgen Russische producenten ook een goede kans om hun export te verhogen als ze een passend aanbod in de prijs-kwaliteitverhouding kunnen doen.

conclusie

Speelgoed, zoals games, dient niet alleen de middelen van onderwijs en zelfeducatie, de assimilatie van nieuwe vormen van gedrag, maar ook een soort ontwikkelaars van de individualiteit van kinderen.

De ontwikkeling van de wereldmarkt voor speelgoed en games wordt nu bepaald door twee belangrijke factoren: de snelle ontwikkeling van elektronica en de veranderende demografische situatie. In het licht van de afnemende vruchtbaarheid in ontwikkelde landen en de eerdere ontwikkeling van kinderen, hangt commercieel succes in toenemende mate af van productinnovatie en goed georganiseerde marketingcampagnes.

Vandaag de dag is de trend in de wereldmarkt voor speelgoed om bekende merknamen (merken) te overheersen, om de verkoop van gelicentieerd speelgoed gecreëerd door films (boeken, games, enz.) En stabiele omzetgroei van grote bedrijven te vergroten door nieuwe eigenschappen toe te voegen aan bekende producten.

Een zeer belangrijke rol speelt de esthetische eigenschappen van het speelgoed, die als een andere indicator van kwaliteit dienen, waardoor de vraag naar dit speelgoed groeit. Ook is de trend in de ontwikkeling van het assortiment speelgoed dat de kinderen van jaar tot jaar hun hobby's en hun idolen veranderen, of het nu stripfiguren, filmacteurs of muziekgroepen zijn. Fabrikanten moeten zich snel aanpassen aan de nieuwe behoeften van hun doelgroep om aantrekkelijk te blijven voor de consument.

Over de technische innovaties werken bedrijven en de VS, en West-Europa, en Japan, en een aantal andere landen. Het aandeel van jaarlijks bijgewerkte producten van toonaangevende leveranciers bedraagt ​​vaak 80%.

Bevordering van elektronica bij de productie van spelproducten wordt grotendeels bevorderd door de lagere prijzen voor geïntegreerde schakelingen, waardoor het voor ontwerpers gemakkelijker wordt om speelgoed alle nieuwe functies te geven die echte situaties kopiëren.

Gaandeweg beweegt de kinderhandel zich in de richting van geciviliseerde vormen. In de markt zijn er meer merken, in de eerste plaats betreft het de speelgoedmarkt.

Lijst met gebruikte literatuur

1. http://www.artkis.ru/index.html (gebaseerd op het artikel van E. Chinarov);

5. www.igroprom.ru/ journal / tema/06. php;

6. marketing. rbc.ru/research/1209230.html;

Gehost op Allbest.ru

Vergelijkbare documenten

Classificatie van speelgoed, de beginselen van de correspondentie van hun kenmerken met een bepaalde kindertijd. Het proces van marketingonderzoek, segmentatie en positionering van goederen op de markt, de definitie van de markt. Kwaliteitsbeheer en stadia van de certificering van speelgoed.

Marketingonderzoek naar een conditie en tendensen van ontwikkeling van de markt van speelgoed in het land. Analyse van consumenteneigenschappen en assortiment van goederen van de onderneming "Smolensk toys". Identificeer de basisvereisten voor kwaliteit en veiligheid van producten.

De geschiedenis van de opkomst en ontwikkeling van speelgoed. De pedagogische waarde van speelgoed. Soorten didactisch speelgoed: inklapbaar, constructeurs, klinkend en muzikaal, ontwikkelende bewegingen, technisch. Hygiënische eisen voor speelgoed. Vragen van kopers.

De rol van speelgoed in de mentale en fysieke ontwikkeling van kinderen. De geschiedenis van het maken van speelgoed. Analyse van de veiligheid en hygiëne van grondstoffen. Regels voor het labelen, verpakken en transporteren van producten. De structuur van het winkelassortiment speelgoed uit de "Children's World" -winkel.

Speelgoed voor kinderen in de kinderopvang, de kleuterschool en de leerplichtige leeftijd. Invloed van speelgoed op pedagogische benaming op uitgebreide ontwikkeling van kinderen. Classificatie van speelgoed op basis van materiaal. Vereisten voor de kwaliteit van goederen, verpakking, markering en opslag van speelgoed.

Organoleptische evaluatie van de kwaliteit van speelgoed dat in de winkel wordt verkocht. Studie van de klantvraag. Grondstoffen, assortiment, classificatie en consumenteneigenschappen van de goederen. Structuur van speelgoed naar fabrikant, leeftijd en pedagogisch doel.

Assortiment, classificatie, grondstoffen en consumenteneigenschappen van speelgoed; factoren die de kwaliteit bepalen, defecten in goederen. Analyse van de structuur van het assortiment speelgoed dat wordt verkocht in de "Barbie World" -winkel, organoleptische kwaliteitsbeoordeling, concurrentievermogen.

Historisch aspect van de ontwikkeling van speelgoed voor peuters. Kenmerken van de stadia van het marketingonderzoek naar de vraag. Classificatie van het moderne assortiment speelgoed. Moderne methoden van commodity-wetenschap en marketing in de winkel "Karapuz".

Kenmerken van het elektromagnetische veld. Elektrische leidingen. Bedrading. Huishoudelijke elektrotechniek. Classificatie van speelgoed naar leeftijdskinderen, voor pedagogische doeleinden, afhankelijk van het materiaal. Vereisten voor kwaliteit, verpakking, markering en opslag van speelgoed.

De geschiedenis van speelgoed, hun eigenschappen voor de consument. Vereisten voor kwaliteit, grondstoffen, verpakking, markering, opslag van speelgoed, volgorde van controle van de kwaliteit ervan. Vergelijkende warenkenmerken van een subgroep speelgoed op het voorbeeld van de winkel "Klein Land".