Analyse van de staat van de sportkledingmarkt. kenmerk van de organisatie.

In een studie uitgevoerd NeoAnalytics op "Retailers verkopen van sportartikelen in Rusland: Resultaten 2016 Forecast 2019", is gebleken dat in 2016 de markt voor sportartikelen bedroeg ongeveer 255 miljard roebel en groeide met 6. 3% ten opzichte van het jaar 2015.

Het grootste aandeel in de marktstructuur wordt ingenomen door sportkleding en schoeisel (58%).

Kenmerkend voor de Russische markt is het lage aandeel van de binnenlandse productie (ongeveer 10%). Het grootste deel van de markt wordt bezet door buitenlandse producenten als gevolg van een betere kwaliteit van de goederen, evenals een agressief beleid op de markt. Binnenlandse fabrikanten zijn aan de leiding alleen in het segment van "ski" (meer dan 70%).

De sportartikelenmarkt in Rusland is niet verzadigd genoeg. Relatief lage weergave van sportnetwerken in SFO, DFO, SKFO, SFD. Het meest vertegenwoordigde slechts drie winkelketens - Sportmaster (acht FD's), Adidas (acht FD's), Trial-Sport (zeven FD's).

SC "Sportmaster", GC "Adidas" en "Decathlon" zijn de leiders van de Russische markt van retailsportnetwerken in termen van inkomsten.
De belangrijkste trends in de markt zijn:

• bevordering van een gezonde levensstijl en toenemende belangstelling voor sport;
• Uitbreiding van sportartikelen in verschillende prijssegmenten van consumenten;
• ontwikkeling van regionale markten.

Marketingonderzoek naar de markt van sportkleding

De markt van sportkleding en schoeisel in Rusland is onlangs erkend als een van de meest dynamisch ontwikkelende markten, en Kazan is geen uitzondering. De belangrijkste kwesties die moeten worden aangepakt in de loop van de detailhandel zijn het prijs-, assortiment-, advertentie- en concurrentiebeleid van de onderneming. Met een uitgebreid overzicht van deze parameters van de detailhandel, kunt u de sterke en zwakke punten van het bedrijf identificeren en op basis van de analyse voorstellen ontwikkelen om de specifieke parameters van het bedrijf te verbeteren. Een juiste oplossing van deze problemen zal het succes van de handelsonderneming waarborgen en bijdragen aan het aantrekken van consumenten. Opgemerkt moet worden dat alle bovenstaande parameters nauw verwant zijn aan elkaar en, uiteraard, het veranderen van een van de parameters zal een verandering in de ander met zich meebrengen.

Het doel van de studie is om de relatie van deze factoren te identificeren, evenals de mate van invloed van elk van hen op de vorming van het niveau van de consumentenvraag. Het object van de studie werd gekozen voor het bedrijf LLC "Sports World". In het kader van deze studie werden 2.351 respondenten geïnterviewd.

Het bedrijf "Sports World" LLC werd opgericht op 04.12.1997. Het netwerk van winkels van LLC "Sports World" verkoopt sportkleding, modieuze kleding en sportartikelen, gericht op de detailhandel, voor een groter aantal consumenten. Op dit moment wordt de sportwereld van het bedrijf vertegenwoordigd door drie winkels, die zijn gevestigd in de steden Kazan, Nizhnekamsk, Almetyevsk.

De winkel heeft meerdere merken en rechtvaardigt de naam. Het vertegenwoordigt in de eerste plaats de productie van drie titaniumfabrikanten in de wereld van sportkleding, zoals Nike, Reebok, Adidas. En in elke winkel "Sports World" hebben ze een eigen afdeling. Alle andere fabrikanten bevinden zich ook los van elkaar, hoewel in kleinere hoeveelheden en meestal op verschillende rekken. Met een dergelijke berekening van de goederen kan de consument snel navigeren, zonder tijd te verspillen op zoek naar de dingen van een bepaald bedrijf. Het voordeel van een dergelijke lay-out van de goederen is ook het feit dat de consument onmiddellijk de mogelijkheid kan bepalen om een ​​complete outfit van een bedrijf te kopen, waardoor hij in een mum van tijd een modieus en stijlvol beeld kan creëren.

Het concept van "kwalitatief" assortiment van het onderzochte bedrijf "Sport world" in dit onderzoek wordt uitgevoerd door vergelijking van de parameters die het assortiment kenmerken met de parameters van de meest succesvolle concurrent van het bedrijf - het netwerk van winkels "Sportmaster".

Het assortimentbeleid van het handelsbedrijf "Sports World" LLC is een van de belangrijkste factoren bij het vormen van de consumentenvraag, evenals het concurrentievermogen.

In de onderzochte multi-store zijn er 28 merken, die kleding produceren en 11 merken die sportschoenen produceren. Dezelfde afbeelding in het netwerk van winkels "Sportmaster" ziet er anders uit. Zo presenteert de "Sportmaster" 47 merken kleding en 23 merken schoenen, die in de totale massa bijna tweemaal zo groot zijn als hetzelfde aantal vertegenwoordigde fabrikanten in de "Sporting World". Dit geeft het beperkte bereik van de winkel "Sport World" in vergelijking met zijn belangrijkste concurrent aan. Maar om alleen conclusies te trekken op basis van merken gepresenteerd in winkels, beschouwen wij het als niet gegrond. Overweeg daarom het totale aantal goederen in elk van de winkels, evenals het aantal soorten en variëteiten van goederen voor een completer en adequaat beeld. Merken die accessoires, uitrusting, sportuitrusting, gerelateerde materialen, verschillende soorten apparatuur, ondergoed, sokken en andere producten vertegenwoordigen, ook van aanzienlijk belang in de wereld van sport en recreatie, werden niet in overweging genomen.

De producten van de bedrijven Nike, Reebok, Adidas hebben al lang het respect, het vertrouwen en de liefde van consumenten gewonnen. En het is niet verrassend dat volgens de uitgevoerde onderzoeken deze merken het populairst zijn onder de respondenten. 38% van de inwoners van de Republiek Tatarstan geven bijvoorbeeld de voorkeur aan Adidas. Op de tweede plaats over de populariteit gaat Reebok, voor hem gaf 27% van de respondenten hun stem. Op de derde plaats - het bedrijf Nike, is 13% van de respondenten klaar om kleding en schoenen van deze fabrikant van sportkleding en schoenen te kopen.

Deze drie fabrikanten nemen dus meer dan driekwart van de sportartikelenmarkt van de Republiek Tatarije in, namelijk 78% van het totale marktaandeel. Dus, als we praten over het bereik van sportkleding en schoeisel in het netwerk multimagazinov "Sports World" en het netwerk van "Sportmaster" winkels, de succesvolle handel van beide bedrijven is het noodzakelijk dat het grootste deel van de goederen in de verkoop gebied bezet door deze drie bekende merk all. Wat gebeurt er in de realiteit?

Zoals te zien is in figuur 1, 2, verschilt de situatie in de multi-store "Sporting World" niet veel van het assortimentbeleid van het bedrijf "Sportmaster", als we het hebben over de top vier fabrikanten.

Fig. 1. Distributie van merken in het assortiment van de Sportmaster-winkel

Fig. 2. Distributie van merken in het assortiment van de winkel "Sport World"

Studies hebben aangetoond dat het meest populaire en oudste bedrijf in de wereld van sportkleding en schoeisel Adidas, de procentuele verhouding 22,65% van het totale aantal producten en 18,80% van het totale aantal producten is (tabel).

Table. Het percentage merken in de winkel "Sports World"

En dit is niet de leidende plaats, maar alleen de tweede in het assortimentsbeleid van het bedrijf. De eerzame eerste plaats wordt ingenomen door Nike company - 24.26 en 25.07% van het totale aantal gepresenteerde goederen en van het totale aantal producten, respectievelijk. Wat betreft de derde en vierde merken, namelijk Reebok en Puma, is hun situatie van concurrenten niet veel anders.

Alle vier de grote merken worden geclassificeerd als goederen met een gemiddeld of hoger dan gemiddeld prijsniveau. Wat het resterende derde van de fabrikanten in beide winkels betreft, is het beeld fundamenteel anders. Dus, in de multi-store "Sport World" in de rest van het assortiment, hebben merken de overhand, evenals eerdere leiders die te maken hebben met het midden- en hogere middensegment van de sportkleding- en schoenenmarkt. En nogmaals, een belangrijk deel is de verscheidenheid aan producenten. Dus in de "Sporting World" zijn ze bijna de helft meer dan in de winkelketen "Sportmaster".

Wat betreft de opslag "Sportmaster", die in het grootste deel van de overblijvende derde merken betrekking hebbend op niveau onder gemiddelde of economische prijs, onder vorming van een brede groep kopers sportkleding en schoeisel in verband met uiteenlopende sociale en materiële niveaus. Deze groep is niet vertegenwoordigd in multimagazine "Sports World", wat leidt tot een uitstroom van klanten naar een concurrent, net als in de huidige situatie van overvloed van goederen elke persoon wil om een ​​keuze te hebben, ook al is de minimale betaling niveau van een bepaalde aankoop.

Bij het analyseren van het assortimentsbeleid van winkels en het vergelijken van de resultaten met de resultaten van de studie, moet worden opgemerkt dat het populairste product onder de respondenten sneakers / schoenen is, 55,1% van het totale aantal stemmen van de respondenten. Op de tweede plaats staan ​​shorts / broeken, deze categorie goederen, respondenten gaven in totaal 13,1% van hun stemmen. De derde plaats is bezet (donsjack / jas) - 10%. Andere opties aangeboden door de respondenten waren een sportpak (5,6%) en T-shirts / shirts (6,3%). Deze gegevens werden verkregen op basis van de antwoorden van de respondenten op de vraag over aankopen die ze gedurende het jaar hadden gedaan.

Op basis van de informatie die tijdens het onderzoek werd verkregen, bleek dat het portret van een moderne consument van sportkleding en schoeisel wordt gekenmerkt door de volgende parameters: mannen (41,8%) en vrouwen (58,2%) tussen 18 en 39 jaar (74, 5%), met een inkomen tot 30.000 roebel (79%) per maand, per persoon, ongehuwd (59%).

De activiteiten van een potentiële koper van sportartikelen zijn als volgt:

  • gemiddelde werknemer - 33,2%;
  • individuele ondernemers, bedrijfseigenaren - 18,4%;
  • managers (managementapparatuur) - 13,8%.

Voor het grootste aantal respondenten zijn sportkleding en schoeisel comfort (42%) en de behoefte aan sport (32%).

Op basis van het voorgaande kunnen we veronderstellen dat de belangrijkste consument in deze markt als belangrijkste motivatie bij het kopen van sportkleding en schoenen, het verlangen naar schoonheid en aantrekkelijkheid van zijn uiterlijk gebruikt, en dientengevolge een verandering in sociale status.

In de loop van de studie bleek dat de meerderheid van de respondenten eenmaal per jaar sportartikelen kocht (41%), 25% van de ondervraagden twee keer per jaar sportkleding en -schoeisel koopt en slechts 13% dit eenmaal per kwartaal. Deze trend wordt verklaard door het feit dat de aankoop van deze goederen niet voor professionele sporten is, maar eerder voor het behoud van fysieke fitheid, dat wil zeggen voor het niet langer dan drie keer per week trainen in de sportschool gedurende twee uur, of gewoon als comfortabele kleding / schoenen. Uitgaande hiervan varieert de levensduur van sportkleding en schoenen binnen anderhalf jaar. Gedurende dezelfde periode blijft het aangekochte model relevant en in de mode.

Het aantal respondenten dat deze goederen minder dan eenmaal per jaar koopt, is 17%.

In de afgelopen twee jaar heeft de Republiek Tatarstan een groot aantal winkelcomplexen geopend, vlakbij het huis, waaronder een groot aantal verschillende winkels. Deze combinatie van verschillende soorten goederen op één plaats vergemakkelijkt het koopproces enorm. Aangezien de meeste van de gebruikers is een grote aankoop (een grote hoeveelheid) of twee keer per maand, als gevolg van het schema van het verkrijgen van geld op het werk, is het handig om te kopen in een trip naar de winkel verschillende soorten goederen (voedsel, huishoudelijke chemicaliën, kleding, schoeisel en t. d.). De resultaten van de studie bevestigen dit - 74% van de respondenten de voorkeur aan sportkleding en schoenen te kopen bij de sportdienst van winkelcentra, en slechts 13% doet dit in de branded stores op verschillende locaties.

Het is ook de moeite waard om aandacht te besteden aan de voorkeuren van consumenten met betrekking tot populaire sportmerken. De meest populaire merk, volgens de respondenten, zoals reeds opgemerkt, is Adidas (38%), gevolgd door Reebok (februari 7%), gevolgd door Nike (13%), Columbia (9%) en Puma (5%).

Dit percentage wordt met name verklaard door de prijsfactor. Omdat Puma een van de duurste merken is van de populairste, koopt de consument liever meer betaalbare en niet minder hoogwaardige producten van andere merken. De populariteit van het merk Adidas, op zijn beurt, te wijten aan het feit dat dit merk sportkleding en schoenen intensief gepositioneerd in de Russische markt in de jaren '90, die de consument om de liefde van de mensen en absoluut vertrouwen leidde in het merk tot op de dag.

De factoren die de aankoopkeuze van een product bepalen, naast de prijs, zijn de kwaliteit, het ontwerp en de voorkeur van een bepaald merk. De belangrijkste factoren die de keuze van de consument bepalen, zijn de prijs en de kwaliteit van de goederen. Dus 26 en 25% van de respondenten worden dienovereenkomstig beschouwd. Dan volgt de externe aantrekkingskracht van het product, d.w.z. ontwerp, deze factor werd door 22% van de respondenten het belangrijkste genoemd. Betrokkenheid bij het merk als bepalende factor werd gekozen door 13,5% van de ondervraagde kopers.

De meest aantrekkelijke voor de consument zijn verschillende marketingacties die op een of andere manier samenhangen met een daling van de prijs van specifieke goederen. De populairste actie op basis van de resultaten van het onderzoek is een korting, waarmee 48% van de respondenten akkoord gaat. Minder populair zijn kortingskaarten. Een dergelijke vorm van stimulering is van belang voor 31% van de respondenten. Degenen die twee goederen willen kopen tegen een prijs van slechts 13%.

De studie maakte het mogelijk om vier segmenten van kopers te onderscheiden: van kopers met kleine aankopen (van 1 tot 3 duizend roebel) tot kopers met grote aankopen (meer dan 10 duizend roebel) per bezoek aan de winkel.

De belangrijkste rol van Big en Big Buyers is dat ze samen 65 tot 70% van de omzet van de winkel brengen. Tegelijkertijd is het aantal van deze mensen klein. In ons geval is dit cijfer gelijk aan 35,6% van de kopers, dat wil zeggen dat een derde van de kopers tweederde van de opbrengst meeneemt.

Als u het aantal kopers van alle vier categorieën opgeeft, krijgt u de volgende afbeelding:

  1. kopers met kleine aankopen - 1-3 duizend roebel - zijn goed voor 24,8% van het totale aantal kopers. Volgens het onderzoek brengen ze de winkel slechts 10% van de totale winst;
  2. kopers met een gemiddelde aankoop van 3-5 duizend roebel vertegenwoordigen 36,2% van het totale aantal kopers. Ze brengen volgens het onderzoek 25% van de totale inkomsten naar de winkel;
  3. Kopers met een grote aankoop - 5-10 duizend roebel - vertegenwoordigen 22,5% van het totale aantal kopers. Ze brengen volgens het onderzoek 40% van de totale inkomsten naar de winkel;
  4. Kopers met een grote aankoop - meer dan 10 duizend roebel - zijn goed voor 13,1% van het totaal aantal kopers. Volgens het onderzoek brengen ze de winkel 25% van de totale omzet.

Uit het voorgaande volgt dat de winkel het meest winstgevend is om consumenten met een hoog inkomensniveau aan te trekken, die het zich kunnen veroorloven grotere bedragen te kopen dan de categorie consumenten met een gemiddeld winstniveau.

Het was ook interessant om te zeggen dat hoe langer een consument in een winkel is, hoe meer zijn consumentenmand wordt. Volgens het onderzoek bedraagt ​​de aankoop die gedurende 20 minuten op de handelsvloer is gedaan 1 tot 3 duizend roebel, en gaat het cheque van 30 minuten al over in de categorie gemiddelde aankoop, dwz van 3 tot 5 duizend roebel. Dit principe is van toepassing op de resterende categorieën van aankopen.

Het is ook vermeldenswaard dat de tijd die een persoon in een winkel verblijft, rechtstreeks afhankelijk is van het gebied van de winkelzaal en van de hoeveelheid en kwaliteit van informatie over de aangeboden goederen in de winkel. De koper besteedt 25 minuten in de handelsvloer, terwijl 70% van de kopers de informatie in de winkel zorgvuldig bestuderen en 40% de goederen kopen, nadat ze er in de winkel over hebben geïnformeerd.

aanbevelingen

De retailer moet het werk met intra-store ontwerp en communicatie systematiseren en maximaliseren.

  • Verhoog de tijd van het verblijf van de koper in de winkel en verhoog daarmee het bedrag van de cheque;
  • het bewustzijn van de koper van de goederen in de winkel verhogen en daardoor de omvang van zijn mand vergroten.

Opgemerkt moet worden dat het aankoopbedrag, en dus de winst van de onderneming, niet alleen afhankelijk is van het verkoopgebied, de duur van het verblijf van de koper in de winkel, de kwaliteit van het interne ontwerp van de handelsvloer, maar grotendeels van de mate van paraatheid van het personeel.

Trends in de markt van sportkleding in Rusland

Tot op heden zijn er niet zoveel gebieden op de Russische markt waar nog reserves en potentieel voor snelle ontwikkeling zijn. De markt van sportkleding verwijst naar deze segmenten. Experts geloven dat het volume in vijf jaar bijna zal verdubbelen

De markt van sportkleding in Rusland in de afgelopen jaren is een van de meest dynamisch ontwikkelende segmenten geworden. En de reserves van groei zijn nog lang niet uitgeput.

Het is belangrijk op te merken dat de groeivoet van deze markt in geldtermen (ongeveer 20-30% per jaar) veel hoger is dan in de natuurlijke, wat wijst op een toename van het marktaandeel van de midden- en hogere segmenten.

Onder de redenen voor de groei van de sportkledingmarkt (met uitzondering van de toename van het aanbod en de groei van het gezinsinkomen), zijn de belangrijkste:

  • de wens van de bevolking voor een gezonde levensstijl;
  • popularisering van een actieve manier van leven, waardoor een aanzienlijk deel van sportkleding niet wordt gekocht voor sport, maar voor vrije tijd (dit heeft geleid tot de uitbreiding van het assortiment van toonaangevende merken in het lifestyle-segment).

Perspectief van de sportkledingmarkt

Ondanks de huidige omvang van de Russische sportkleding markt, de potentiële capaciteit is veel hoger, dus het wordt beschouwd als een van de meest veelbelovende en snelst groeiende in de wereld (zie. Figuur 1). De verwachting is dat binnen de komende 5-10 jaar zal het volume van 6-8 miljard dollar per jaar te bereiken. Het realiseren van dit, een groot aantal buitenlandse fabrikanten van sportkleding die de Russische markt of verhoging van de intensiteit van zijn werk op het, het aanpassen van hun collecties aan de Russische opdrachtgever. Een vertegenwoordiger van de feiten die de aantrekkelijkheid van de Russische markt voor buitenlandse fabrikanten van sportkleding te illustreren - ISPO Exhibition, gehouden in Moskou in 2005, die werd bijgewoond door meer dan 200 toonaangevende internationale merken, van wie velen hadden op de Russische markt werden niet verstrekt.

DIAGRAM 1. Het volume van de Russische markt van sportkleding (miljard US dollar)

Structuur van de productie en verkoop van sportkleding

Het zijn buitenlandse fabrikanten die toonaangevend zijn in de Russische sportkledingmarkt: zij vertegenwoordigen ongeveer 80% van de markt in monetaire termen. Een aanzienlijk deel van de goederen, vertegenwoordigd in Rusland onder buitenlandse merken, is van Aziatische oorsprong, aangezien veel van 's werelds grootste bedrijven hun productie liever naar de landen van Zuidoost-Azië brengen. Het aandeel van goederen van Europese oorsprong is goed voor ongeveer 10%. Nog eens 10% zijn binnenlandse producten: lange tijd hebben ze een onbeduidend aandeel ingenomen en slechts een paar jaar geleden begon de situatie te veranderen. Russische producenten ontwikkelen zich actief, zoals Baltic Bridge, BASK, Bosco Sport, Grishko, RedFox, Stayer, Stels, EFSI en anderen.

De structuur van de verkoop van commodity-items van de Russische sportkledingmarkt is als volgt (zie diagram 2):

Segmentering van de sportkledingmarkt op prijs

Deze markt kan worden gesegmenteerd op basis van prijs. Behorend tot dit of dat segment bepaalt in de regel de plaats van realisatie van sportkleding. Kleding van het hogere prijssegment wordt verkocht in gespecialiseerde boetieks; medium - in monobrand-boetieks en multibrand-netwerken; het laagste prijssegment - op de markten en in kleine niet-winkelketens (zie Grafiek 3).

De hoogste groeicijfers in de afgelopen jaren lagen in het midden- en hogere prijssegment. Dit wordt duidelijk geïllustreerd door de herverdeling van de verkoopstructuur ten gunste van sportboetieks en monobrand-winkels van open markten.

De specificiteit van distributie in het segment sportkleding

Het is belangrijk op te merken dat de distributie van sportkleding nog steeds controversieel is. Veel bedrijven combineren de functies groothandel en detailhandel. Daarom zijn sommige merken beperkt vertegenwoordigd in de detailhandel. En de redenen hiervoor zijn de volgende:

  • de onwil van regionale spelers om te concurreren met grote netwerken in hetzelfde assortiment;
  • de wens van sommige spelers om exclusieve rechten te verkrijgen om sommige merken te verkopen.

In de toekomst zal de markt zich blijven ontwikkelen volgens het scenario van absorptie van zwakke spelers door een sterke en herdistributie van de markt tussen een klein aantal bedrijven.

REGELING. Regeling van distributie van sportkleding in Rusland

Trends in de markt van sportkleding

De belangrijkste trends in het segment sportkleding zijn de volgende:

  • de absorptie van kleine multi-merk retailers door grote netwerken;
  • toename van het aantal monobrand-winkels van wereldproducenten van sportproducten;
  • een toename van het gemiddelde gebied van sportwinkels;
  • oriëntatie op verschillende demografische segmenten;
  • een toename van sportwinkels die zijn gereserveerd voor sportkleding;
  • de ontwikkeling van netwerken van sportwinkels die onder een franchise opereren;
  • ontwikkeling van zeer gespecialiseerde netwerken, bijvoorbeeld de "niet-Olympische Spelen".

Bijna elke stad met meer dan 300 duizend inwoners heeft verschillende lokale, maar ook regionale en federale netwerken (zie tabel).

Analyse van de markt van sportkleding

De markt van sportartikelen in de wereld, volgens vele experts, kan worden gerangschikt onder de grootste, het volume in de afgelopen jaren door sommige schattingen meer dan $ 200 miljard per jaar. Het wordt niet alleen gevormd door grote internationale bedrijven, maar ook door honderdduizenden middelgrote en kleine bedrijven die miljoenen banen bieden en een belangrijke bijdrage leveren aan het bbp van hun staten. Leiderschap op het gebied van verkoop behoort tot de categorieën sportuitrusting en sportkleding, gevolgd door sportschoenen.

Een aanzienlijk deel van de consumptie van sportartikelen valt onder de ontwikkelde landen - de VS en Europa. De meeste (meer dan 70%) van 's werelds totale productie van sportproducten valt op China, maar in dit land is er nog geen een van zijn eigen goed gepromote sportmerk.

Volgens buitenlandse onderzoeksbureaus, in 2013-2015 de wereldwijde markt voor sportartikelen heeft gematigd tempo ontwikkeld, niet meer dan 4-5%, en een grotere mate van groei gedreven door opkomende economieën.

Wat consumenten willen

Volgens een studie RBC.research "Sport retail: verkooppunten voor de verkoop van sportartikelen 2013", het aandeel van Rusland is klein en bedraagt ​​ongeveer 1,2-1,5% van het volume wereldmarkt van sportartikelen. Echter, de snelheid van de groei van de Russische markt in 2012-2013 waren aanzienlijk hoger dan die van de wereldmarkt van sportartikelen, waaronder de verkoop van sportkleding en schoeisel.

Tot het einde van 2014 werden de volgende trends in de ontwikkeling van de Russische sportmarkt waargenomen:

  • hoge groeipercentages,
  • verergering van de concurrentie,
  • versterking van de posities van grote internationale bedrijven,
  • de ontwikkeling van regionale markten, een verandering in het distributiesysteem,
  • vorming van marktinfrastructuur,
  • toegenomen belangstelling voor sport, actieve levensstijl.

Huidige positie. Volgens vertegenwoordigers van het bedrijf "Sportmaster" worden de sportgoederenmarkten in Moskou en Sint-Petersburg gekenmerkt door de grootste stabiliteit. Maar binnenkort zal hun capaciteit volledig worden ingevuld, de concurrentie zal verslechteren en bedrijven die voor hun ontwikkeling zorgen zullen gedwongen worden om naar nieuwe, meer belovende en nog niet onder de knie gebrachte markten te zoeken. Er wordt verwacht dat het steden met een bevolking van meer dan 100 duizend inwoners kan worden. Volgens de laatste statistieken van de staat woont ongeveer 47% van de Russische bevolking in dergelijke steden.

Factoren die de groei van de markt van sportartikelen kunnen beperken, "Sportmaster" zie de demografische crisis (volgens de prognose, vóór 2020 de belangrijkste groep consumenten van sportartikelen - bevolking van 20 tot 40 jaar - aanzienlijk verminderd), laag, hoewel het verhogen tot de laatste jaarinkomens van de bevolking, ongunstige klimatologische omstandigheden in sommige regio's van Rusland.

Onder de factoren die de positieve dynamiek in de sportindustrie in Rusland verklaren en die deskundigen de mogelijkheid bieden om het als een van de sleutels in Europa te beschouwen, kunnen we het volgende onderscheiden:

  1. Een groot aantal potentiële kopers (meer dan 100 miljoen mensen). Dus in Duitsland, waar de grootste markt voor sportartikelen in West-Europa ligt, is het aantal inwoners iets meer dan 80 miljoen.
  2. Slechts 20-25% van de Russische bevolking (volgens verschillende studies) houdt zich min of meer constant bezig met lichamelijke opvoeding en sport. De capaciteit van de markt voor huishoudelijke sportartikelen heeft dus een aanzienlijk groeipotentieel. Veel hangt hier af van de popularisering van sport en een gezonde levensstijl.
  3. Op het gebied van handel is Rusland een van de belangrijkste leveranciers van landen op het Europese continent. In Rusland is niet meer dan 30% van het totale assortiment sportproducten dat in de wereld wordt verkocht, vertegenwoordigd.
  4. De sportieve levensstijl wint aan populariteit in Rusland.
  5. Vertegenwoordigers van de 'middenklasse' zijn de belangrijkste afnemers van sportartikelen.
  6. De constante toename van het aantal winkelcentra waarin sportafdelingen zijn vertegenwoordigd, draagt ​​ook bij aan de ontwikkeling van de sportartikelenmarkt. Voor vandaag zijn er in Moskou meer dan duizend sportwinkels.
  7. Mode voor de sportstijl van de massaconsument. Sportartikelen zijn niet meer de vraag naar slechts een beperkte kring van mensen. Voor een toenemend aantal consumenten maken ze deel uit van de levensstijl. In Europa, de belangrijkste verkooporganisatie retailers - is sportief goederen die niet voor het beoogde doel: kopers kunnen niet sporten, maar kleden in de zogenaamde sportieve (verkoop van goederen sportief dan 50% van alle verkopen van sport retailers).

Zoals hierboven opgemerkt, vormen Russische sportartikelen op de wereldmarkt slechts een klein onderdeel. Volgens de voorspellingen van deskundigen zal deze trend zich de komende jaren voortzetten, ondanks de aanzienlijke groei van de markt. Het grootste aandeel op de Russische markt van sportartikelen bestaat uit goederen voor de wintersport. Op zomersportartikelen, zeggen experts, is iets minder dan een derde van de omzet.

Sportuitrusting. Toonaangevende posities in de Russische markt van sportartikelen zijn in handen van buitenlandse fabrikanten. Sportinventarisatie van de Russische productie maakt in de meeste gevallen een prijsvraag naar het buitenland alleen in relatie tot de prijs, vooral als de goederen van een professioneel niveau. In het segment van producten op amateurniveau ontwikkelt de concurrentie zich meer succesvol. Voor sommige sporten worden Russische analogen van buitenlandse werktuigen geproduceerd en er zijn Russische eigen ontwikkelingen. Vooral de productie van competitieve sportuitrusting van lage prijsklasse heeft een positieve invloed op de ontwikkeling van massasporten in Rusland. De afwezigheid van leidende posities voor binnenlandse bedrijven in de productie-apparatuur voor vele sporten niet alleen het gevolg van de agressieve politiek van buitenlandse bedrijven op de binnenlandse markt, maar ook een heel passieve positie van de staat op het gebied van de amateursport.

De markt van sportkleding en schoeisel. De populariteit van de sportstijl (casual, levensstijl, sportmode) onder de Russen is niet zozeer gerelateerd aan de interesse in sport als wel aan de mode voor een gezonde levensstijl, de verspreiding van jeugdtrends in de kleding- en schoenenmarkt. De meeste niet-sport- en sportmerken produceren kleding en schoenen op het kruispunt van sport en mode. De meest bekende en gekochte merken van sportkleding en schoenen in Rusland: adidas, Reebok, Puma en Nike.

Yuliya Bychenko, Onderzoeksdirecteur van Synovate Comcon:
"Op de golf van populariteit van een gezonde levensstijl, Russen zijn steeds meer bezig met sporten. Dit schept kansen voor de ontwikkeling van de sportartikelenindustrie. Van alle sportartikelen worden sportkleding en sneakers het meest actief gekocht. Dit komt door het feit dat ongeveer de helft van de Russen sportkleding draagt, niet alleen in training, maar ook op vakantie. Het aantal bewonderaars van massasporten zoals hardlopen, fietsen, zwemmen, fitness of thuistraining op simulatoren groeit. Het promoten van sportafdelingen voor volwassenen en het ontwikkelen van een cultuur van onafhankelijke sporten kan een goede aanjager zijn van aankopen van sportartikelen ".

Evaluatie van de aantrekkelijkheid van de sportkledingmarkt in Penza [06.10.11]

Soort werk: Natuurlijk werk

onderwerp: Evaluatie van de aantrekkelijkheid van de sportkledingmarkt in Penza

discipline: beheer

downloaden: gratis

Datum van plaatsing: 10/06/11 om 12:51 uur

inhoud

Introductie 3

1. Analyse van de macro-omgeving van de markt 4

1.1 Analyse van de politieke en juridische omgeving 4

1.2 Analyse van de economische omgeving 6

1.3 Analyse van de sociaal-culturele omgeving 8

1.4 Analyse van de technologische omgeving 10

2. Analyse van de micro-omgeving van de markt 16

2.1 Consumentenanalyse 16

2.2 Analyse van concurrenten 18

3. Beoordeling van de aantrekkelijkheid van de markt 21

3.1 Schatting van de marktvolumes 21

3.2 Analyse van de aantrekkelijkheid van de markt 23

Conclusie 26

Referenties 27

Bijlagen 29

introductie

Zvezda LLC is een winkel die gespecialiseerd is in de verkoop van sport-knitwear.

Zvezda LLC is sinds november 2006 actief op de Penza-markt.
De eerste winkel voor de verkoop van sportkleding werd geopend in februari 2006, de tweede in maart. "Zvezda" LLC is het dealercentrum van het enorme bedrijf "Sports knitwear and the best fabrieken in Rusland", dat een van de grootste leveranciers van sportkleding is. "Star" is ook de grootste sportkledingwinkel in Penza. Op een oppervlakte van 158 vierkante meter. Een breed scala aan sportkleding is gunstig gelegen - sportpakken, fitnesskleding en aerobics, allerlei T-shirts, badpakken, etc. Regie van de activiteit van LLC "Zvezda" - groot- en detailhandel in sportkleding.

Organisatorische en juridische vorm is een naamloze vennootschap (LLC).

Aantal werknemers - 582 mensen. Het onderwerp van dit onderzoek is de marketingactiviteit van de sportkledingwinkel.

1. Analyse van de macro-economische omgeving van de markt

1.1 Analyse van de politieke en juridische omgeving

Macro-politieke component moet worden bestudeerd in de eerste plaats om een ​​duidelijk beeld van de bedoelingen van de overheid in relatie tot de ontwikkeling van de samenleving en de wijze waarop de regering is van plan om haar beleid te kunnen uitvoeren. De studie van het milieubeleid moet zich richten op het vinden van welke programma's proberen om de verschillende partij structuren, welke groepen lobbyen bestaan ​​in de regering, mogelijk omdat de overheid verwijst naar de diverse sectoren van de economie en de regio's van het land, welke veranderingen in wet- en regelgeving zijn als gevolg van af te dwingen nieuwe wetten en nieuwe regels voor economische processen.

Tegelijkertijd is het belangrijk om de basiseigenschappen van het politieke systeem te begrijpen: welke ideologie bepaalt het beleid van de overheid, hoe stabiel de overheid is, in hoeverre zij haar beleid kan voeren, in welke mate het publiek ontevreden is en hoe sterk de oppositionele politieke structuren zijn. Het belangrijkste proces van de politieke component van de macro-omgeving is de strijd om de macht. Macht is op zijn beurt verbonden met de regulering van hoe geld wordt gebruikt. Aan de ene kant bepaalt macht hoe toegang tot geld is en aan de andere kant hoe en in welke mate het geld van organisaties wordt vervreemd van publieke behoeften. Beide processen zijn een bron van kansen en bedreigingen voor het functioneren van het bedrijf. [4, p. 206]

De interne markt en activiteiten van de organisatie worden voortdurend beïnvloed door politieke gebeurtenissen en beslissingen en het management van de organisatie moet de beslissingen en wetten controleren, niet alleen van de federale overheid, maar ook van de lokale autoriteiten op wiens grondgebied de onderneming opereert. Vanuit dit oogpunt moet de sportkledingwinkel veranderingen in de huidige wetgeving op het gebied van fiscaal beleid van de overheid en de stad Penza, het kredietbeleid en de herfinancieringspercentages van de Centrale Bank van de Russische Federatie, wetgeving voor consumentenbescherming, volgen.

Bijzondere aandacht in de afgelopen jaren op het gebied van wetgeving inzake de bescherming van de Federale Dienst voor Toezicht op de rechten van de consument bescherming en het welzijn van de mens in de regio Penza consument kreeg controle over de naleving van de rechten van consumenten in afgelegen middel van verkoop van goederen.

Het kantoor van de federale dienst voor toezicht op de bescherming van de rechten van de consument en het menselijk welzijn in de regio Penza voert controlemaatregelen uit om de schendingen van de rechten van consumenten te verhinderen door het op afstand verkopen van goederen. De inspecties zijn uitgevoerd in overeenstemming met de vereisten van de wet van de Russische Federatie "Bescherming van consumentenrechten" (hierna te noemen de wet), de "regels voor de verkoop van goederen door externe methode", goedgekeurd door resolutie nr. 612 van de regering van de Russische Federatie van 27 september,

De belangrijkste documenten die de handel in Penza en de regio reguleren, zijn de volgende wetten, decreten en normen:

  • De federale wet "Over de grondslagen van overheidsregulering van handelsactiviteiten in de Russische Federatie"
  • De federale wet "Op retailmarkten en op wijziging van de arbeidswetgeving van de Russische Federatie"
  • Federale wet "Bescherming van consumentenrechten"
  • Federale wetgeving "Over adverteren"
  • Decreet van de president van Rusland "Op dringende maatregelen om administratieve beperkingen bij het uitvoeren van bedrijfsactiviteiten te elimineren"
  • Staatsstandaard "Detailhandelsdiensten - Algemene vereisten"
  • Staatsnorm "Handel: begrippen en definities"

Analyse van de politieke omgeving stelt ons in staat om de volgende conclusies te trekken:

De politieke situatie in het hele land en in onze regio is stabiel.

De regering van het land, evenals de regio, voert een beleid van all-round ondersteuning van het midden- en kleinbedrijf.

Er kan worden aangenomen met een grote kans dat belangrijke veranderingen in wet- en regelgeving door de goedkeuring van nieuwe wetten en de nieuwe regels voor het economisch proces niet gebeurt in de nabije toekomst van de "Star" in zijn activiteiten zal ook worden geleid door de hierboven genoemde wetten

1.2 Analyse van de economische omgeving

De studie van de economische omgeving van de macro-omgeving maakt het mogelijk om te begrijpen hoe hulpbronnen worden gevormd en verspreid. Vanzelfsprekend is dit van vitaal belang voor de organisatie.

De belangrijkste factoren van de economische omgeving die van invloed zijn op de activiteiten van sportkledingfabrikanten zijn het niveau van de inkomens van de bevolking, de dynamiek van de inflatie, de verwachting van prijsstijgingen, de werkloosheid, enz.

Momenteel kan een hoge inflatie, die de groeicijfers van het gezinsinkomen overschrijdt, leiden tot een daling van de koopkracht van de bevolking en bijgevolg tot een daling van de vraag naar sportproducten en daarmee sportkleding. Aan de andere kant brengt inflatie een stijging met zich mee van de kosten van grondstoffen voor de productie van sportkleding. Dit veroorzaakt een stijging van de kostprijs en dus ook van de prijzen, waardoor ook de vraag naar de producten van Zvezda kan afnemen. Al deze trends hebben een negatieve invloed op de ontwikkeling van de markt als geheel.

Bij het uitvoeren van de analyse van de economische component worden de volgende economische factoren beschouwd:

1. de rentevoet van de bank

Onlangs heeft de regering van de regio een beleid gericht op het herstellen en ontwikkelen van de productie en het ondersteunen van de ontwikkeling van het midden- en kleinbedrijf. Ondernemingen, organisaties en bedrijven die zich bezighouden met productie krijgen langetermijnleningen met een jaarlijks percentage van 3%. Dit is een van de belangrijkste positieve economische factoren.

2. niveau van inflatie

Volgens officiële statistieken bedraagt ​​de inflatie momenteel 18%. Aangezien het productiebedrijf de mogelijkheid heeft om een ​​begrotingslening te ontvangen voor de ontwikkeling en uitbreiding van de productie tegen een tarief van 3%, is het duidelijk dat er reële kansen zijn voor een normale en efficiënte werking.

3. verandering in het inkomensniveau van de bevolking

Het inkomensniveau van de bevolking als gevolg van de economische crisis is aanzienlijk afgenomen, wat ongetwijfeld een negatieve factor is.

Het gemiddelde salaris daalde tot 14 duizend roebel

Maar tegelijkertijd steeg het gemiddelde pensioen in de regio tot 5.750 roebel

Gemiddeld nam de omvang van het arbeidspensioen met 156 roebel toe, inclusief 167 roebel voor ouderdom, 95 roebel wegens invaliditeit en 108 roebel voor het verlies van de kostwinner.

4. Fiscaal beleid van de staat

Het belastingbeleid van onze staat is in dit stadium verre van perfect, maar onlangs zijn enkele belastingvoordelen ingevoerd voor bedrijven, organisaties en ondernemingen, waardoor de belastingdruk tot op zekere hoogte kan worden verlaagd en de productiekosten kunnen worden verlaagd.

1.3 Analyse van de sociaal-culturele omgeving

De studie van de sociale componenten van de macro-omgeving is gericht op de business impact van maatschappelijke fenomenen en processen te begrijpen, als de verhouding van mensen aan het werk en de kwaliteit van het leven, als de bestaande sociale gewoonten en overtuigingen, zoals gedeeld door mensen waarden, zoals de demografische structuur van de samenleving, de bevolkingsgroei onderwijs, mobiliteit van mensen, etc. De eigenaardigheid van de sociale component is dat het invloed heeft op zowel andere componenten van de macro-omgeving als de interne omgeving van de organisatie. Een ander onderscheidend kenmerk van sociale processen is dat ze relatief langzaam veranderen, maar leiden tot vele zeer significante veranderingen in de omgeving van de organisatie. Daarom moet de organisatie serieus toezicht houden op mogelijke sociale veranderingen. [17, p. 68-73]

Als je de sociale component van de macro-omgeving van de sportkledingwinkel Adidas-Reebok bestudeert, moet je de volgende factoren overwegen:

1. het aantal en de geslacht-leeftijdstructuur van de bevolking van de regio waarin onze onderneming actief is

Statistische informatie voor de Penza-regio:

De bevolking is 1,54 miljoen mensen.

Economisch actieve bevolking - 0,77 miljoen mensen.

Het aantal werknemers is 0,63 miljoen.

Aantal kleine bedrijven op 1.04. 1999 - 5,7 duizend.

De demografische situatie in de provincie blijft gecompliceerd.

In de afgelopen maanden is het geboortecijfer echter enigszins verbeterd. Ambtenaren zijn van mening dat het mogelijk is om de demografische situatie te verbeteren met behulp van migranten en het programma "Home for a Young Family".

In de afgelopen jaren heeft de migratiedienst iets meer dan tweeduizend families van ontheemden geregistreerd. Voor de verwerving van woningen voor hen werd een renteloze lening van 42 miljoen roebel met aflossing toegekend. Maar sinds 1992 hebben minder dan vierhonderd van dergelijke gezinnen zich in hun eigen huis gevestigd. Met betrekking tot de uitvoering van het programma "Huis voor een jong gezin" zijn er vanaf het begin van het jaar 186 contracten gesloten voor de levering van huizenpakketten. De bouw van 181 huizen is gefinancierd.

Het analyseren van de gegevens over de aantallen en sex-leeftijd van de bevolking van de structuur van onze regio dient te worden opgemerkt dat in verband met de huidige leiding van het sociaal en economisch beleid van de regio's ter verbetering van de economische welvaart van de bevolking, het verhogen van het geboortecijfer, bieden de werkgelegenheid in de regio zijn er gunstige voorwaarden voor de uitbreiding van de sportmarkt kleren.

Het verminderen van het aantal werklozen en het verbeteren van het welzijn van de bevolking van onze regio leidde tot een toename van de koopkracht met 20% in de afgelopen twee jaar. De toename van het geboortecijfer is ook een positieve factor, omdat het de hoop geeft dat deze positieve trend zich zal voortzetten.

2. sociaal-culturele factoren

Deze factoren hangen samen met de veranderende verwachtingen, attitudes en moraal van de samenleving. De sociale factoren die de activiteiten van de sportkledingwinkel Adidas-Reebok verder kunnen beïnvloeden, zijn onder meer:

- het gemiddelde loonniveau in concurrerende bedrijven.

- beweging in de bescherming van consumentenrechten en toenemende eisen voor bedrijven die vergelijkbare diensten en producten aanbieden.

- toenemende aandacht van consumenten in het midden- en hogere segment voor hun gezondheid en bewaring, wat bijdraagt ​​tot de toename van de verkoop van sportkleding.

Bij het analyseren van sociaal-culturele factoren is het noodzakelijk om de sporttradities van onze regio te volgen.

Sinds de tijd van de Sovjet-Unie heeft de ontwikkeling van sport in onze regio veel aandacht gekregen. Een groot aantal beroemde atleten, kampioenen van Europa, de wereld en de Olympische Spelen zijn leerlingen van onze sportscholen. Daarom is sport in het waardesysteem van de samenleving van onze regio een van de dominante plaatsen.

Een belangrijke rol wordt ook gespeeld door het sociaal-culturele beleid van de regering van onze regio, gericht op het verbeteren van de bevolking. Verschillende sportafdelingen worden overal georganiseerd, nieuwe stadions, tennisbanen, ijsbanen, zwembaden worden gebouwd. Op scholen, technische scholen. instituten en universiteiten openen nieuwe sport- en recreatiefaciliteiten.

Iets meer dan 11 procent van de bevolking in Rusland heeft een gezonde levensstijl met regulier werk. In Penza is dit cijfer bijna 13 procent (ongeveer 150 duizend mensen). In ontwikkelde landen bereikt dit cijfer 40 procent.

Hij analyseerde de sociale component van het bovenstaande heeft de grootste invloed op de vorming van de voorkeuren van de consument, die sterk afhankelijk zijn van de richting en de grootte van de vraag van de consument en dus de mogelijkheid van sportkleding winkel om hun producten op de consumentenmarkt te verkopen (in dit geval, de sportkleding markt) zijn.

Als we de sociale component analyseren, kunnen we concluderen dat de sportkledingmarkt een vrij gunstige situatie heeft ontwikkeld, waardoor de winkel zijn assortiment kan uitbreiden en de verkoop kan verhogen.

1.4 Analyse van de technologische omgeving

De technologische component (innovatief of wetenschappelijk en technisch) wordt vertegenwoordigd door factoren van wetenschappelijke en technologische vooruitgang (NTP) op het gebied van productie, materialen en producten. Dit is het ontwikkelingsniveau van de wetenschap en de introductie van wetenschappelijke en technische vooruitgang in het land en de regio.

Momenteel is er een ongelooflijk herstel in de markt voor de productie van dit soort kleding en dienovereenkomstig, als reactie op de vraag van de markt, openen moderne technologieën nieuwe perspectieven op dit gebied.

Voor elk seizoen proberen ontwerpers van bekende merken zoals Nike, Lacoste, Adidas en Rbk aangename sportmannen en buitenactiviteiten te presenteren met aangename verrassingen, en ontwikkelen ze steeds meer interessante modellen van kleding en schoenen. Aan de ontwikkeling van nieuwe modellen worden vaak ook sterren van grote sport- en showbusiness aangetrokken.

In elk nieuw seizoen is er een uitstekende nieuwigheid. In het seizoen van de herfst / winter 09/10 biedt adidas bijvoorbeeld een exclusieve aroma-serie - T-shirts, tunieken en truien met aroma's van munt, citroen, eucalyptus.

Bij het maken van deze serie werd de nieuwste technologie gebruikt, bestaande uit het plaatsen van speciale aromatische microcapsules in de vezels van het weefsel. Tijdens de training zweet iedereen, zelfs de meest effectieve anti-transpirant is niet altijd voldoende betrouwbaar. Maar nu kan dit probleem eenvoudig worden opgelost. Tijdens de training komt het t-shirt met uitzonderlijk aangename geuren, niet de geur van zweet.

Aromatische microcapsules bevatten natuurlijke oliën en extracten, evenals vitamine E, dus deze t-shirts zijn niet alleen comfortabel, maar ook nuttig voor de huid.

Terwijl een reeks sportkleding gemaakt met het gebruik van technologie Skintex, beperkt tot verschillende modellen, maar in de toekomst, zal de line-up ongetwijfeld uitbreiden.

Sportkleding en schoeisel lacoste, nike en adidas, evenals andere bekende merken zoals reebok, puma, salomon zijn niet alleen populair bij professionele sporters. Velen kiezen deze kleding voor training en voor dagelijks gebruik. In dergelijke kleding ziet iedereen er stijlvol en modern uit, waardoor ze wereldwijd zo populair is.

Gemak is het bepalende kenmerk bij het kiezen van kleding voor training. Handig is het mogelijk om te overwegen dat trainingspak geen bewegingen vasthoudt en een huid toelaat om te ademen. Eerder werden deze kwaliteiten alleen kleding gemaakt van natuurlijke stoffen. Nu zijn de schappen van sportwinkels echter vooral gevuld met allerlei korte broeken, broeken en tops van synthetische materialen.

In de hoofden van de meesten van ons wordt synthetica geassocieerd met iets goedkoops, ondermaats en zelfs schadelijk. Moderne technologieën staan ​​echter niet stil. En de hedendaagse synthetische materialen zijn in staat om deze mythe te verdrijven.

Synthetische vezels zijn volledig een product van de chemische industrie. Het is gebaseerd op synthetisch verkregen polymeren. Maar je moet er niet bang voor zijn. Moderne synthetische stoffen zijn niet alleen onschadelijk en hypoallergeen, ze hebben ook een aantal voordelen in vergelijking met natuurlijke materialen.

Polyester geeft het materiaal dus een aanzienlijke sterkte, en daarom zullen de kleding ervan u meer dan een jaar van dienst zijn. Door nylon toe te voegen, kun je dingen perfect uitrekken en de vorm van je lichaam aannemen terwijl je de vorm behoudt. Het gebruik van lycra maakt het mogelijk om spieren te behouden, de bewegingen van een persoon helemaal niet in verlegenheid te brengen.

En het gebruik bij de productie van synthetische weefsels van allerlei technologieën geeft ze en op alle fantastische eigenschappen. Een van de grootste misvattingen is dat synthetische stoffen de huid niet laten ademen.

In feite zijn alle moderne kleding voor sport gemaakt van textiel met de toevoeging van ademend microfiber. Dry-Fit-technologie verzendt bijvoorbeeld niet alleen lucht, maar absorbeert ook vocht. En Gore-Tex-stoffen bevatten micro-gaten die zweetdruppels buiten afgeven, maar ze laten geen water in het water. Kleding van hen is perfect om te joggen op een regenachtige lentemorgen - je zult nooit nat worden.

Space Frame-technologie is ontworpen om een ​​goede luchtcirculatie en betrouwbare warmteoverdracht te organiseren. Het zorgt voor de luchtstroom naar het oppervlak van het lichaam en verwijdert tegelijkertijd het vocht. Daardoor is je lichaam droog en warm, maar tegelijkertijd blijft het ademen.

Maar Heat Pipe-technologie werkt integendeel. Een speciale weefselstructuur vormt microkanalen, waardoor zweet wordt verwijderd naar het oppervlak van het weefsel en begint te verdampen. Een deel van het vocht wordt vervolgens weer in een koeler geabsorbeerd. Nauwelijks in een pak van een dergelijke stof loopt u het risico op een hitteberoerte.
Zoals je kunt zien, is de opvatting dat synthetische lucht niet doorlaat, en de huid erin zweet en oververhit raakt, enigszins verouderd.

Bovendien kunnen sommige synthetische materialen het effect van training verbeteren en de mogelijke negatieve gevolgen van training tegengaan. Vaker in de sportkledingmarkt zijn er producten gemaakt van synthetische stoffen met speciale antibacteriële impregnatie. Deze impregnering vernietigt de pathogene microben die op onze huid verschijnen terwijl we hard trainen. Er zijn ook weefsels waarvan de vezels capsules bevatten met verschillende hydraterende, vastmakende en vetverbrandende middelen.

En professionele atleten hebben al lang kleding gebruikt met ingebouwde sensoren, die in staat zijn om aan de speciale monitoren volledige informatie over de biometrische parameters van een persoon te verzenden. Natuurlijk zijn de sensoren niet in een pak genaaid, maar direct in de vezels geweven.
Dus, het blijkt dat synthetische stoffen de natuurlijke aanzienlijk overtreffen, althans in sportkleding. Ze zijn duurzamer en duurzamer, beter in vorm te houden, zijn niet bang voor gewoon wassen, verliezen geen kleur en verfrommelen niet. Synthetisch droogt 10 keer sneller dan natuurlijke materialen.

Daarnaast ademen synthetische stoffen goed, verwarmen en koelen indien nodig. Tegelijkertijd beschermt kunststof tegen de negatieve impact van de omgeving en maakt training veel effectiever en nuttiger.

Als natuurlijke stof ons de mogelijkheid biedt om de nuttige eigenschappen van natuurlijke materialen te gebruiken, dan laat de synthetische vezel deze eigenschappen verbeteren en verbeteren.

Op basis van het bovenstaande kunnen we concluderen dat onlangs de toonaangevende fabrikant van sportkleding de nieuwste progressieve technologieën gebruikt.

Op basis van de bovenstaande studies zullen we de PEST-analysetabel samenstellen en de aantrekkelijkheid van de markt bepalen.

PEST-analyse wordt gebruikt voor een meer gedetailleerde analyse van de omgevingsfactoren van een onderneming. In deze afkorting worden de belangrijkste componenten van de macro-omgeving van marketing weerspiegeld: P - politieke en wetgevende aspecten; E-economisch, S-sociaal en T-wetenschappelijk-technologisch. Prognose-indicatoren PEST-analyse is in de regel een methode van scenarioplanning, omdat het vooral gaat om het vangen van een kwalitatieve verandering in de externe omgeving van de onderneming. [2, p. 74]